Taller de escaparatismo

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EL ESCAPARATE 1

Concepto

El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio y los clientes potenciales, sintetizando y reflejando elestilo de la tienda, lo que es y lo que vende.

Es un arma clave de atracción de los clientes, aunque su importancia varía en función del tipo de compra que se vaya arealizar.
Así, dicha importancia aumenta si el comercio se sitúa a pie de calle y se dedica a actividades no alimenticias.

Un objetivo fundamental del escaparate esconseguir que los clientes potenciales entren en el local.
Hay algunos puntos de venta en los que suele determinar cerca del 70% de las
entradas al comercio.

Laefectividad aumenta en aquellos casos en que existe un tráfico denso de peatones, ya que la combinación de productos que se venden están compuestos por bienes que losclientes compararán en precios, calidad y estilo en varias tiendas antes de tomar una decisión de compra.

También tendrá mayor importancia en el caso de compras deproductos no necesarios; el escaparate en estos casos tendrá que atraer al cliente y provocar el deseo inicial de compra.

El escaparate debe sintetizar y reflejar lascaracterísticas del establecimiento, así el cliente se va a hacer una idea de los productos y la calidad que se va a encontrar en el interior.

Se va a formar unadeterminada imagen del establecimiento y los productos que forman o pueden formar el surtido que éste ofrece.

El escaparate es un arma clave de atracción del consumidor,siendo su objetivo
fundamental conseguir que los clientes potenciales entren en el local
y que puede llegar a ser un consumidor del establecimiento comercial.
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