Taller De Estrategias Comunicacionales Informe ONG

Páginas: 6 (1402 palabras) Publicado: 31 de marzo de 2015
UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS
ESCUELA DE DISEÑO
DISEÑO GRÁFICO

AGEN CIA DE DISEÑ O

Taller de Estrategias Comunicacionales
Profesora: Ximena Alcayaga García.
Alumnos: Integrado por:
Johana Parraguez Z.
Omar Mellado G.
Jonathan Marquez A.

Análisis de marca
Posicionamiento:
Roots & Shoots es una ONG dedicada a la educación del medio ambiente, así
como a su cuidado, protección y prevención.
Tono yestilo:
Tiene un tono familiar, llamativo, con colores vivos y ecológicos. Simbología de
naturaleza, que representan el enfoque de la ONG.
Atributos:


Valores arraigados



Diversidad cultural



Diversidad de países



Ecológico



Medio ambiental

Grupo objetivo:
Perfil demográfico:
Jóvenes y niños, padres, educadores, estudiantes universitarios, asociaciones y
colaboradores de variadasedades. Cualquier grupo socio económico.

Insight:
1. Preocupados por el medio ambiente
2. Preocupados por la naturaleza
3. Comprenden que es lo que pasa en el mundo
4. Tienen un conocimiento o no tienen de la ecología
5. Ayudar es un objetivo que asumen

Hábitos de consumo:
1. Target que se educa
2. Utilizan los recursos suministrados
3. Utilizan sus medios para el desarrollo de los proyectosCompetencia:
Por ser una ONG no presenta competencia, ya que como es Greenpeace son
complementarias y/o van a un mismo fin.
Canal de Distribución:


Internet



Charlas



Vía intermedios

Problema comunicacional de la marca:
Logos y estilo grafico:


La imagen no es muy conocida



Nueva en Chile



Nombre no muy llamativo en español

Sitio web:

 

-

Los
 colores
 no
 causan sensación
 de
 medio
 ambiente,
 ecología,
 reciclaje,
 etc.
 

-

Mala
 distribución
 de
 la
 información,
 en
 cuanto
 a
 las
 secciones
 y
 formularios
 de
 
inscripción.
 

-

Slider
 de
 la
 sección
 Inicio
 no
 funciona
 para
 un
 niño,
 ya
 que
 cada
 imagen
 está
 
visible
 por
 un
 periodo
 muy
 corto.
 

-

Cero interactividad
 para
 un
 niño,
 la
 página
 no
 está
 pensada
 en
 que
 navegarán
 
más
 niños
 y
 jóvenes
 y
 no
 sólo
 adultos.
 

-

El
 sitio
 web
 no
 es
 intuitivo,
 uno
 no
 sabe
 por
 dónde
 comenzar
 a
 buscar
 
información
 ni
 cómo
 ni
 dónde
 encontrar
 lo
 que
 busca,
 debido
 a
 tantas
 secciones
 y
 sub
 menús.
 

-

No
 queda
 claro
 cómo
 poder
 participar
 de
 las
 actividades
 de
 Roots
 &
 Shoots,
 
porque
 al
 completar
 el
 formulario,
 no
 indica
 para
 qué
 ingreso
 mis
 datos,
 si
 es
 
que
 me
 contactarán,
 o
 sólo
 quedo
 registrada
 como
 miembro,
 o
 cuáles
 son
 los
 procedimientos
 a
 seguir.
 

-

Las
 secciones
 ocupan
 colores
 de
 fondo
 blanco
 y
 azul
 con
 diseño
 de
 flores
 
vectorizadas,
 lo
 cual
 no
 hacen
 pensar
 ni
 un
 solo
 instante
 en
 los
 animales,
 
plantas
 y
 el
 planeta
 en
 general.
 


 

 

 


 


 


 

Mapa de empatía con el usuario
Orientado a Jóvenes yniños, padres, educadores, estudiantes universitarios,
asociaciones y colaboradores

1.- ¿Qué oye?
Son personas en general que están en etapa de aprendizaje o poseen algún
conocimiento relacionado con la conservación del medio ambiente y de las
criaturas que lo conforman. Escuchan sobre que hay gente que no se preocupa de
la naturaleza y de los seres que la integran. Escuchan en las noticias y enconversaciones de su entorno acerca de la contaminación causada por la gente a
diario.
Por lo general los menores escuchan de esto a sus padres o mayores, los que en
general ayudan en este tema.
Por otra parte, escuchan cosas positivas también al respecto como de los buenos
consejos que les dan desde pequeños y aquellos adultos que no tenían conciencia
al respecto. Oyen que pueden aprender y...
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