Taller De Estrategias Comunicacionales Informe ONG
ESCUELA DE DISEÑO
DISEÑO GRÁFICO
AGEN CIA DE DISEÑ O
Taller de Estrategias Comunicacionales
Profesora: Ximena Alcayaga García.
Alumnos: Integrado por:
Johana Parraguez Z.
Omar Mellado G.
Jonathan Marquez A.
Análisis de marca
Posicionamiento:
Roots & Shoots es una ONG dedicada a la educación del medio ambiente, así
como a su cuidado, protección y prevención.
Tono yestilo:
Tiene un tono familiar, llamativo, con colores vivos y ecológicos. Simbología de
naturaleza, que representan el enfoque de la ONG.
Atributos:
•
Valores arraigados
•
Diversidad cultural
•
Diversidad de países
•
Ecológico
•
Medio ambiental
Grupo objetivo:
Perfil demográfico:
Jóvenes y niños, padres, educadores, estudiantes universitarios, asociaciones y
colaboradores de variadasedades. Cualquier grupo socio económico.
Insight:
1. Preocupados por el medio ambiente
2. Preocupados por la naturaleza
3. Comprenden que es lo que pasa en el mundo
4. Tienen un conocimiento o no tienen de la ecología
5. Ayudar es un objetivo que asumen
Hábitos de consumo:
1. Target que se educa
2. Utilizan los recursos suministrados
3. Utilizan sus medios para el desarrollo de los proyectosCompetencia:
Por ser una ONG no presenta competencia, ya que como es Greenpeace son
complementarias y/o van a un mismo fin.
Canal de Distribución:
•
Internet
•
Charlas
•
Vía intermedios
Problema comunicacional de la marca:
Logos y estilo grafico:
•
La imagen no es muy conocida
•
Nueva en Chile
•
Nombre no muy llamativo en español
Sitio web:
-
Los
colores
no
causan sensación
de
medio
ambiente,
ecología,
reciclaje,
etc.
-
Mala
distribución
de
la
información,
en
cuanto
a
las
secciones
y
formularios
de
inscripción.
-
Slider
de
la
sección
Inicio
no
funciona
para
un
niño,
ya
que
cada
imagen
está
visible
por
un
periodo
muy
corto.
-
Cero interactividad
para
un
niño,
la
página
no
está
pensada
en
que
navegarán
más
niños
y
jóvenes
y
no
sólo
adultos.
-
El
sitio
web
no
es
intuitivo,
uno
no
sabe
por
dónde
comenzar
a
buscar
información
ni
cómo
ni
dónde
encontrar
lo
que
busca,
debido
a
tantas
secciones
y
sub
menús.
-
No
queda
claro
cómo
poder
participar
de
las
actividades
de
Roots
&
Shoots,
porque
al
completar
el
formulario,
no
indica
para
qué
ingreso
mis
datos,
si
es
que
me
contactarán,
o
sólo
quedo
registrada
como
miembro,
o
cuáles
son
los
procedimientos
a
seguir.
-
Las
secciones
ocupan
colores
de
fondo
blanco
y
azul
con
diseño
de
flores
vectorizadas,
lo
cual
no
hacen
pensar
ni
un
solo
instante
en
los
animales,
plantas
y
el
planeta
en
general.
Mapa de empatía con el usuario
Orientado a Jóvenes yniños, padres, educadores, estudiantes universitarios,
asociaciones y colaboradores
1.- ¿Qué oye?
Son personas en general que están en etapa de aprendizaje o poseen algún
conocimiento relacionado con la conservación del medio ambiente y de las
criaturas que lo conforman. Escuchan sobre que hay gente que no se preocupa de
la naturaleza y de los seres que la integran. Escuchan en las noticias y enconversaciones de su entorno acerca de la contaminación causada por la gente a
diario.
Por lo general los menores escuchan de esto a sus padres o mayores, los que en
general ayudan en este tema.
Por otra parte, escuchan cosas positivas también al respecto como de los buenos
consejos que les dan desde pequeños y aquellos adultos que no tenían conciencia
al respecto. Oyen que pueden aprender y...
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