Taller de marca

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  • Publicado : 14 de noviembre de 2010
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Taller de Marca
Arquitectura de Marca
* El management
Funciones más importantes de una empresa:
* Innovación: Estar siempre innovando. ¿Tengo clientes para esa idea?
* Marketing:
Quées mi marca, Qué quiero que signifique, Para qué tipo de persona, a quién debería dirigirme. No hacer todo para todo el mundo.
STP: Segmentación, Target, Posicionamiento
* Pilares claves para elDesarrollo
* El consumidor
* Conocer a fondo al consumidor: Hay que ir más allá de la segmentación tradicional

La mejor forma de conocerlo es: Observandolo, preguntando: Por qué compra,para qué
* La marca
Ingenieria de Marca
* La Marca NO ES:
* No es un logo
* No es sólo un producto
* No es sólo un diseño – un aspecto de diseño
* No es lo que usted dice de sumarca
* La Marca ES:
* Lo que dicen de ella los consumidores y los que no son consumidores
* Es un nombre con poder de convencer
* Es un sentimiento
* Es una experiencia
*Promesa que se tiene que cumplir
* Debe persuadir
* Debe seducir
* Debe enamorar
Las personas necesitan productos y desean marcas
Para poder desarrollar una marca hay que entender lasrelaciones y dinámicas que se tienen con ellos.
PRODUCTO: Lo que hace por alguien, el algo
MARCA: El cómo me hace sentir
*
* La Relación con la Marca
* Las relaciones con la marca por logeneral son de carácter emocional.
* El precio no es un diferenciador
* Para comprar el impulso es la emoción y no la razón. La emoción es el principio de la decisión y a la acción. La razón melleva a conclusiones
* Si la marca no genera emociones, nadie pensará en ellas
* Vinculo
La marca es una persona y debemos saber si es una persona apenas conocida, al menos querida, orealmente amada
* La Personalidad
* La marca tiene personalidad, los productos no.
* Debemos pensar, si la marca fuera una persona, cómo sería: Tipo de música que le gusta, artista favorito,...
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