Taller De Negocios

[pic]
PLAN DE MARKETING
CINE SAI S.A.

[UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS]



















14 de Enero 2012


INTEGRANTES:

DAYSI CEPEDA VASQUEZ
PAULINA QUEZADA DAZA
ROBERTO LEON QUIÑONES
MAURICIO VERDUGO DIAZ

PROFESOR: HECTOR E. NUÑEZ GUNDLACH 






INDICE





1. INDICE 1

2. INTRODUCCION 3

3. RAZON DELPLAN 4

3.1 Antecedentes Generales 4

3.2 Antecedentes Específicos 8

3.3 Antecedentes Cualitativos 9

3.4 Contexto de Desarrollo del Proyecto 9

3.5 Tamaño del Proyecto 10

3.6 Impacto y Consecuencias del Proyecto 10

3.7 Localización del Proyecto 10

3.8 Horizonte de Evaluación 11

4. METODOLOGIA A USAR (FORMATO DE KOTLER) 11

5. ANALISIS SEPTTE 12
5.1Social 12
5.2 Económico 12
5.3 Político Legal 12
5.4 Tributario 17
5.5 Tecnológico 17
5.6 Ecológico 17

6. CINCO FUERZAS DE PORTER 17
6.1 Amenaza de nuevos participantes 18
6.2 Barreras de entrada 18
6.3 Barreras de Salida 18
6.4 Amenazas de sustitutos 19
6.5 Poder de negociación de proveedores 19
6.6Estrategia 19

7. ANALISIS FODA 20
7.1 Oportunidades 20
7.2 Amenazas 20
7.3 Fortalezas 20
7.4 Debilidades 20

8. ESTUDIO DE MERCADO 20
8.1 Resultados de la Encuesta 21
8.2 Crecimiento de la demanda 25
8.3 Análisis del Precio 25
8.4 Proyección de Demanda y Precio 26

9. ANÁLISIS DE LA OFERTA EXISTENTE 279.1 Proyección de la Oferta 29

10. SEGMENTACIÓN DE MERCADO 29
10.1 Variables Geográficas: 30
10.2 Variables Demográficas: 30
10.3 Estrategia de segmentación de mercado 30
10.4 Definición mercado meta 31

11. POSICIONAMIENTO 32

11.1. Definicion ¡Error! Marcador no definido.

11.2. Estrategia posicionamiento 32

12.MARKETING MIX 33

12.1. Definición del Servicio y Beneficios 33

12.2. Estrategia de Producto 33

13. PRECIO 34

14. PLAZA 36

15. COMUNICACIÓN 36

16. ANEXOS 39

17. CONCLUSIONES. 40

18. BIBLIOGRAFÍA. 40













INTRODUCCION


E
n la actualidad unas de las empresas más atrayentes relacionadas con la entretención del ser humano es la industria delceluloide, esto se debe a la gran cantidad de adelantos tecnológicos que han llevado a esta industria a convertirse en uno de los negocios más lucrativos del momento.
Esta industria por si sola mueve millones de dólares por concepto de distribución, publicidad y Merchandising. El punto final de esta gran cadena es la exhibición del producto, es decir, la proyección de las películas o films en lasSALAS DE CINE.
Debido al atractivo de este negocio es que nuestro proyecto se basa en lo que es la Instalación de una Sala de Cine en la comuna de San Antonio, este servicio consistirá en la exhibición de películas en una sala habilitada tal como las de los Grandes Cadenas de Cines (Hoyts, Cinemarks, etc.) pero con la ventaja de que la demanda hasta el momento de este servicio está insatisfecha porcompleto en la comuna. Se pretende contar con una sala que preste un servicio de primer nivel a nuestros clientes en lo que respecta a las instalaciones y en si a las películas a exhibir, con estos nos referimos a que las películas que estaremos mostrando en nuestra cartelera serán las TOP del momento.






















RAZON DEL PLAN


La razón por la cual realizamosel estudio es porque la industria del Cine es uno de los negocios más lucrativos del mundo, queremos ser partícipes de las utilidades que generaría la exhibición de películas a través de la sala de Cine.

El Objetivo del proyecto es instalación y puesta en marcha de una Sala de Cine en la Comuna de San Antonio que satisfaga la necesidad de entretención de la población que al día de hoy no se...