Taller

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  • Publicado : 15 de noviembre de 2010
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TALLER EXAMEN

1. Defina cual es su punto de análisis de publicidad engañosa por parte de la medicina alternativa.

Partiendo de que la publicidad engañosa “es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca que omiten aspectos negativos del producto hasta el engaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios ycaracterísticas, pasando por los diversos «trucos» empleados para presentar más atractivamente unos precios que realmente son más elevados (por ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo)”. Y la medicina alternativa es “la definición de medicina natural, es esa que habla de métodos curativos o paliativos de diversas enfermedades, pero con prácticas que se encuentran por fuera delavance de la medicina tradicional y farmacológica”.

Desde nuestro punto de vista podemos decir que la medicina alternativa en sus inicios no fue muy confiable por no tener unas buenas comprobaciones científicas, además que era practicada por comunidades lejanas y de otras culturas, por lo que creaba un misticismo y tabú en las sociedades más que todo religiosas. La publicidad que tenía estastécnicas era muy cerrado por lo que corrían el riesgo de cambiarle alguna de sus características ya sea para bien o para mal en la voz a voz que circulaba inicialmente de una manera oculta y que cada vez se fue incrementando debido a su “efectividad”, en algunas personas que no pudieron recuperarse con la medicina convencional; al ver esta pequeña efectividad se incremento el consumo y la confianza haciaeste tipo de prácticas y productos naturales que fueron cogiendo fuerza en el mercado por publicidades de a peso como lo fueron los volantes callejeros aludiendo a las promociones de productos y ofertas de sus servicios sin ningún costo, pero que a la final le sacaban el precio de las consultas; por otro lado como son en los medicamentos, por esa parte podemos decir que es donde se veinfluenciada la publicidad engañosa, también por lo que hoy en día tiene una mayor demanda de clientes y pacientes interesados en curar una enfermedad que no fue posible con la medicina convencional, y al ver esta oportunidad se crean centros “especializados” en el tema sin tener las capacidades requeridas para poder dar un dictamen médico.
En pocas palabras la medicina alternativa puede caer en lapublicidad engañosa, ya que hoy en día más de la mitad de los colombianos acuden a ella por recomendación y demostración de efectividad que impactan la vida y los valores de miles de clientes, pero que al mismo tiempo algunos “picaros” se aprovechan de esa fe y algunos empresas de métodos naturales pasan por alto en sus promociones algunas especificaciones que aunque sean obvias no están escritas.2. Cuál es el pensamiento de comunicación publicitaria táctico desarrollado por esta medicina.

La estrategia publicitaria que desarrolla esta medicina alternativa está enfocada en primera mano de voz a voz puesto que no hay nada más convincente que la recomendación de los familiares y amigos, también se le ha visto una gran estrategia publicitaria en las revistas utilizando métodos como laspromociones en los cupones así como también pautas comerciales en la radio dirigidas a un grupo adulto y por lo tanto en emisoras más serias, y por ultimo en pautas comerciales de la televisión y magazines como es el caso de la clínica Naturizza.

3. Es consistente con las marcas y productos que ofrece.

La publicidad si es consistente con las marcas y productos que ofrece la medicinaalternativa, puesto que en el caso de Naturizza están respaldados por una marca de laboratorio, Axioma Laboratorios que está en el mercado desde 1990 y está comprometida con la salud de sus pacientes dando a conocer sus productos de alta calidad y efectividad y que son mostrados en otras empresas como son Vanity, clínicas Naturizza, Naturizza express entre otros, lo que causa un compromiso ante la...
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