Tampico

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RESUMEN GERENCIAL

El trabajo de investigación realizado tiene como objetivo determinar el grado de preferencia que la población de la ciudad de Santa Cruz tiene por el jugo de fruta Tampico.

Como metodología de la investigación se opto por trabajar con una población de estudio infinita .la cual nos permitió obtener una muestra de 384 encuestas la cuales se realizaron de maneraaleatoria.

Se pudo concluir con el estudio realizado que Tampico ocupa el PRIMER LUGAR dentro del mercado de la cuidad de Santa Cruz.

El perfil de las personas que consume jugo de frutas se encuentran entre los 20 y 24 años siendo estos en su mayoría mujeres.

Los lugares donde los consumidores mayormente adquieren Jugo de Frutas Tampico son en las Pulperías, Kioscos y Mercados de la cuidad.1.- INVESTIGACION DE MERCADO DE LA PREFERENCIA DEL JUGO DE FRUTAS TAMPICO EN LA CIUDAD SANTA CRUZ

1.1: INTRODUCION

1.1.2: ANTECEDENTES

Compañía de Alimentos, (CAL) se inicia un 10 de Octubre de 1988 con la fabricación de helados artesanales, con tecnología y maquinaria italiana, con la idea de fabricar un rico postre a la usanza de aquel país. Los envases de 1 litro y vasosindividuales se comercializaron con la marca Delizia.
1.1.3: Misión
• Producir y comercializar bebidas, helados, leche, derivados lácteos y otros alimentos con los estándares de calidad que satisfagan a nuestros consumidores.
• Crecer en forma sostenida y racional, aportando al desarrollo de la industria nacional.
• Generar beneficios para los accionistas, sus empleados y la comunidad através de la eficiencia de los procesos productivos y de comercialización.
• Conformar un equipo humano capaz, con sólidos principios éticos, comprometido con la empresa y orientado al servicio de sus consumidores.
1.1.4.-Visión
• Contribuir al desarrollo de la industria nacional buscando que sus productos y marcas sean reconocidos por su calidad, innovación y precio justo.
• Tenerpresencia a nivel nacional desarrollando una eficiente red de operaciones y distribuidores; sus certificaciones de calidad avalarán sus buenas prácticas industriales y comerciales que permitan a la Compañía expandirse a mercados internacionales.
• Ser reconocida por sus prácticas y actitudes alineadas con la ética y valores humanos.
2.-PROBLEMA DE INVESTIGACION
• Identificar lasoportunidades y amenazas que tiene “TAMPICO” frente a los competidores a través de factores que influyen en los gustos y preferencias del consumidor.
3.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
3.1.- OBJETIVOS GENERALES
• Identificar la preferencia de Tampico y que variables son las que consideran los consumidores al momento realizar su compra de este jugo de fruta y por su puesto determinar qué lugarocupa dentro del mercado este jugo de fruta.
3.1.2.- OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Determinar el jugo de frutas mayor consumo en el mercado de la ciudad de Santa Cruz

• Identificar los lugares en los cuáles mayor mente los consumidores adquieren el producto.

• Identificar con que frecuencia los consumidores adquieren el producto

• Identificar el perfil de los consumidoresde jugo de frutas “TAMPICO”

• Determinar que tamaño de preferencia por el consumidor

• Conocer la opinión del consumidor acerca del precio

• Poner practica loa conocimientos adquiridos en la metería de investigación de mercado

4.- DISEÑO DE LA INVESTIGACION

4.1.- NECESIDADES DE INFORMACION

▪ Marca de mayor preferencia

▪ Lugar preferido para realizarla compra el jugo de frutas

▪ Tamaño de envase en el que es mayormente adquirido el producto

▪ Opinión del consumidor acerca del precio del producto.

▪ Edad promedio de los consumidores

5.- METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

5.1.- TIPO DE INVESTGACION: El tipo de investigación empleada en este estudio es la Investigación Descriptiva la cual nos permitirá obtener...
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