Tarea 5

1. ¿Qué es el tequila? 

El Tequila es un líquido que, de acuerdo a su clase, es incoloro o coloreado cuando es madurado o cuando es abocado sin madurarlo. Es una bebida alcohólica regional obtenida por destilación de mostos, preparados directa y originalmente del material extraído, en instalaciones de la fábrica de un “Productor Autorizado” la cual debe estar ubicada en el territoriocomprendido en la Declaración, derivados de las cabezas de Agave, previa o posteriormente hidrolizada so cocidas y sometidos a fermentación alcohólica con levaduras, cultivadas o no, siendo susceptibles los mostos de ser enriquecidos y mezclados conjuntamente en la formulación con otros azúcares hasta en una proporción no mayor de 49% de azúcares reductores totales expresados en unidades de masa, en lostérminos establecidos por esta NOM y en la inteligencia que no están permitidas las mezclas en frío.
2. ¿Por qué exportar tequila? 

Existen diversas razones para realizar negocios en Francia, algunas de ellas son: La estabilidad política del país, su ubicación, condiciones de vida, el importante consumo de bebidas alcohólicas en Europa y el TLCUEM.
3. ¿Por qué exportar a Francia? 

Por el grannumero de consumo de bebidas alcohólicas en Francia, principalmente el vino y el champagne, se decide la exportación a Francia porque existe un Tratado de Libre Comercio entre la Unión Europea y México. Además, los consumidores franceses tienen un alto poder adquisitivo, el consumo de bebidas alcohólicas es elevado y el mercado del tequila en este país está en expansión, por estas razones,Francia es un mercado que presenta grandes oportunidades para el Tequila Caballito.
4. Antecedentes de la empresa.


Misión:
Es producir un tequila de alta calidad que cumpla las expectativas del consumidor utilizando la mejor materia prima y siguiendo las normas establecidas por las autoridades pertinentes durante todos los procesos de producción, a fin de obtener y ofrecer a los mercadosseleccionados el mejor tequila del mundo.
Experiencia en el mercdo:
Es una pequeña empresa familiar que fue fundada en 1904. Sus valores se basan en la calidad y tradición, desde el inicio sigue manejada por la misma familia, Los Rosales. Está constituida como Sociedad Anónima de Capital Variable. Elaboran cuatro tequilas que venden al 90% en Estados Unidos:
Tequila La Abundancia SilverTequila La Abundancia Gold
Tequila Caballito Silver
Tequila Caballito Gold
Para diversificarse y no estar dependiente de un solo mercado, la empresa tiene pensado empezar a exportar a la Unión Europea y más precisamente en Francia
5. Metas:

Apoyar la venta de tequila envasado de origen a fin de obtener mayor presencia en todo el mundo, para un producto que es 100% Mexicano.
Crear un mayorconocimiento en el consumidor final de lo que es un "Gran tequila".
Continuar exportando tequilas a los mercados internacionales que aprecian la calidad en los productos.
6. Competidores 

José Cuervo.
Camino Real.
San José.
Sauza Blanco.
7. Fortaleza:
Alta calidad del producto.
Empaque (botella) atractivo y original.
Producto funciona bien en otros mercados.
Empresa familiar y tradicional congran experiencia en la fabricación de tequila (100 años).
Dueños de agave propio.
Precio del tequila en Francia vs costo de producción.
Oportunidades:
Fuerte consumo de licores en Francia.
Poder adquisitivo alto.
Gusto para productos tradicionales.
Estabilidad política.
Tasa de cambio del euro alta.
Pocas marcas presentes en Francia.
Debilidades:
Empresa pequeña.
Falta de personal en elárea internacional.
No planeación en la plantación del agave.
Encarecimiento de los insumos.
Amenazas:
Fuerte concentración en el mercado estadounidense.
Aparición de pseudos tequilas.
Competencia peligrosa con la presencia los grandes grupos internacionales.
Campesinos de agave inconformes (movimiento Barzon).
Heladas y plagas.
Leyes y anuncios sobre el consumo de bebidas alcohólicas.
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