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  • Publicado : 27 de marzo de 2011
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Estrategia de comunicación.
MARCA: Sony Walkman MP3. Reproductor de música compacto. Con capacidad alrededor de guardar más de 1000 canciones y en 6 diferentes colores:
NWZ-B153F-Azul, NWZ-B152F-Rojo, NWZ-B153F-Rosa , NWZ-B153F-Negro, NWZ-B152F-Blanco y NWZ-B152F-Verde.
ANTECEDENTES:
Mercadologicos: Sony Walkman, tiene mas de 30 años trabajando en el mercado principalmente destacando elavance tecnológico en los medios auditivos. Desde siempre ha estado presente en las diferentes épocas con sus respectivos modelos: porta “casette”, porta “CD`s” y MP3; ofreciendo variedad y funcionalidad a lo largo del tiempo aquellas personas que gustan de escuchar música en todo momento.
Publicitarios: sus campañas publicitarias son variadas y espontáneas ya que no abarcan un medio en común, porlo que siempre están presentes en los medios, desde revistas hasta comerciales televisivos. Sony Walkman se enfoca en jóvenes por lo que sus propuestas publicitarias siempre están llenas de dinamismo y movilidad, pero principalmente de modernidad.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:
Sony tanto en su campaña como en su producto es lo que ofrece y busca para lograra el posicionamiento, un uso satisfactorioy promete abarcar los requisitos necesarios que los consumidores encuentran en el MP3.
TARGET:
Mercadologico: a gente que gusta de escuchar música recurriendo a ella de manera fácil y frecuente mediante un medio portátil.
Publicitario:
* Demográfico - a gente joven de entre 18 y 25 años de sexo masculino y femenino, de nivel socioeconómico medio – alto.
* Psicografico – gente quegusten y frecuenten la tecnología y un gusto por la música por el cual utilicen diferentes medios para adquirirla. Gente que guste estar a la moda y siempre actualizada tanto en los avances tecnológicos, como musicales. Gente alegre
ENTORNO COMPETITIVO:
Directo: reproductores de música portátil los cuales también proponen una variedad de colores como lo son: ipod y LG. Su principal competencia esipod por ser una marca de renombre y moda dentro del medio tecnológico.
Indirecto: reproductores de música con precios más bajos.

HECHOS MACRO Y MICRO DEL ENTORNO:
Macro: la campaña no puede modificarse cuanto a la presentación de los artículos y sus características físicas, por lo que es de sacar provecho una cualidad exterior para diferenciar de la competencia.
Micro: la campaña proponepromover una conciencia ecológica y la relación amigable entre el medio ambiente y la tecnología, por lo que esta campaña ecológica que Sony expone va con la intención de darle un sentido positivo al consumismo a cambio de un proyecto y socorro social, en donde nuestro medio ambiente lo necesita inminentemente; así que el gasto por la compra de un MP3 que promete cubrir la necesidades y preferenciastecnológicas del publico, como también dedica importancia y reflexión a una causa voluntaria de carácter social.
Análisis foda:
La campaña debe mantener una relación congruente tanto en lo que promete como con lo que vende y por lo tanto lo que expone y define para persuadir al publico y obtener su preferencia. La congruencia no solo debe basarse en promesas también debe demostrar desde susmedios publicitarios que su posicionamiento se basa en un acto de carácter social, por lo que debe de mantener siempre un buen ejemplo y resultados motivadores, efectivos y palpables para demostrar que sus ventas y ganancias cumplen y arrogan resultados ecológicos. Generar esta relación no es cualquier cosa, ya que Sony es una marca grande y que ya consta de historia en el mercado tecnológico, por loque un compromiso de tal magnitud relaciona el avance tecnológico a lo largo de la historia, como el que el Sony Mp3 puede demostrar y suministrar; aparte de que muestra una relación que puede ser amigable entre el medio ambiente y la tecnología, dejando atrás la manera de pensar de que entre más avances mas olvido a lo natural y principalmente más consumismo.
Promesas de venta:
Funcional:...
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