Tarea

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 4 (916 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 26 de enero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
=ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA=

Primero empezaremos por definir que es la mercadotecnia para así poder tener un marco adecuado.
La definición de la American Marketing Association define a lamercadotecnia como el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metasindividuales y las de la empresa.

Una vez ya definido el concepto de mercadotecnia daremos lugar a explicar cómo ha ido evolucionando a través del tiempo y como algunos hechos han marcado el rumbopara la mercadotecnia abriendo nuevos panoramas.

1900         
El Marketing se ocupaba del flujo de bienes a los productores y de los productores a los consumidores, por medio de transacciones.El enfoque principal estaba en el producto. Se pensaba que la mercadotecnia podría mejorar las transacciones si los bienes intercambiados fueran clasificados en un sistema racional.

1912
CharlesParlin propone una clasificación de los bienes en 3 tipos:
1. Bienes de conveniencia - Artículos de compra diaria, tales como verduras
2. Bienes de emergencia - Artículos de necesidadinmediata, tales como medicamentos
3. Líneas comerciales - Artículos de importancia significativa, como trajes o vestidos. Estas compras requieren un mayor pensamiento y deliberación que los bienes deconveniencia o los de emergencia.
 
1923
Melvin Copeland propone un sistema de 3 categorías:
1. Bienes de conveniencia - Artículos habitualmente comprados en tiendas cercanas a los consumidores2. Bienes comerciales - Artículos para los cuales el consumidor desea comparar precios
3. Bienes especializados - Artículos que tienen un particular atractivo para el consumidor, diferente alprecio, que le requiere un esfuerzo especial al consumidor para obtenerlo
1947
Ernest Dichter evalua los factores emocionales y psicológicamente irracionales que determinan el comportamiento del...
tracking img