Tarea

Sin embargo, para los efectos del presente trabajo y a efecto de delimitar el ámbito de
estudio de esta investigación, se partirá de cuatro premisas básicas:
1) Todos los seres humanos dedicanmucho tiempo de su vida a la tarea de pensar y
hablar de productos y servicios que consumen cotidianamente, que tienen deseos de
adquirir, y hasta a veces, de productos que no conocen pero de los cualeshan
escuchado.
2) En mercadotecnia, la principal causa de fracaso de los nuevos productos, es el
desconocimiento por parte de los fabricantes de las necesidades cambiantes de los
consumidores,así como también de conocer la manera de hacer llegar de forma
idónea, sus productos al segmento del mercado al cual pretenden dirigirse.
3) Ninguna sociedad es estática, todas evolucionan y formandistintos grupos sociales,
mismos que a su vez, asumen diferentes roles en la estructura social, dando con esto
lugar a un nuevo proceso de cambio en dicha estructura.
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4) En virtud de la actualorientación que ha tomado la mercadotecnia -mercadotecnia
con enfoque al cliente-, investigar a los consumidores se ha vuelto una tarea
importantísima para todas las empresas que desean comprendercómo responden los
consumidores a las diferentes estrategias publicitarias, lo cual les da una enorme
ventaja sobre sus competidores.
Por lo anterior, tanto las empresas privadas como las institucionesacadémicas, han
invertido una gran cantidad de tiempo, dinero y esfuerzo para investigar la relación entre
los estímulos de las herramientas mercadotécnicas y la respuesta del consumidor, con elpropósito de establecer un modelo de la conducta del consumidor, el cual contribuya a
promover y proteger los derechos de éstos, procurando la equidad y seguridad en las
relaciones entre losproveedores y los consumidores, sin que lo anterior perjudique la
obtención de utilidades por parte de las empresas.
1.2 La mercadotecnia en la conducta del consumidor
Diversos sectores de la sociedad...