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Las ventas netas se determinan restando de las ventas totales el valor de las devoluciones y rebajas sobre ventas.
Ventas totales menos (Devoluciones sobre ventas + Rebajas sobre ventas) es igual aVentas netas
Ejemplo:
Durante el ejercicio se vendieron mercancías por valor de $ 1 950 000.00, de las cuales los clientes devolvieron el equivalente de $ 30 000.00 y, además, se les concedieronrebajas por valor de $ 20 000.00
http://www.ejemplode.com/46-contabilidad/980-ejemplo_de_ventas_netas.html
Son todos los ingresos recibidos por la venta de bienes o servicios. La cantidad total endinero de los productos vendidos, no presenta todo el panorama de los ingresos. Ventas netas: cantidad que queda después de los descuentos en efectivos, devoluciones y otras provisiones que se deducen delas ventas brutas.
http://campus.um.edu.mx/~oid/introrg/contenido/unidad5/contrece.htm
Ventas brutas y Ventas netas
Únicamente los ingresos provenientes de las operaciones normales deben mostrarsección. Las ventas brutas de mercancías o servicios deben mostrarse con deducción (devoluciones y descuentos sobre las ventas enunciados específicamente, obteniendo como  resultado las ventas netas.Los ingresos derivados de las operaciones ordinarias o principales de un negocio comprenden la venta de mercancías y/o servicios al público tanto en una empresa comercial como en una manufacturera.Es importante tener presente que este renglón es, en principio, determinante de la existencia de utilidades. Las ventas deben guardar cierta proporción con la inversión en activos y viceversa. Elanalista deberá conceder gran importancia a este aspecto al evaluar la situación financiera y resultados de operación de una empresa.
Costo de Ventas
En una empresa  esta sección muestra las compras demercancías y las devoluciones y descuentos sobre las mismas, los inventarios iniciales y finales, así como las cuentas relacionadas con las mercancías adquiridas tales como gastos de transportación...
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