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imponiendo sus costumbres, actitudes, hábitos de consumo..., en definitiva americanizar a los europeos. Esta
actitud por parte de EuroDisney se enfrentó a un rechazo masivo por parte de la sociedadeuropea.
Por otra parte, los medios de comunicación criticaron como contraofensiva el puritanismo anglosajón al
utilizar a Mickey,personaje identificativo de Disney, como alguien que no bebe, nofuma, trabaja duramente
para triunfar en la vida y corta el césped en sus ratos libres. Tan solo se le conoce una novia, Minnie con su
traje de volantes y su pajarita en el pelo. Esta imagen dada porDisney que intentaba reflejar así la ideología
de la sociedad norteamerica, se opone a la liberal y abierta sociedad europea.
Un ultimo ejemplo de errores culturales es el relacionado con lasvacaciones. Los europeos son reacios a sacar
a sus hijos del colegio, para tomarse unas vacaciones, durante el año laboral. Mientras que en america esto es
tipico. Los europeos prefieren unas largasvacaciones antes que varias cortas.
Marketing
EuroDisney fue introducido en el mercado como un lugar en el que pasar unas vacaciones en familia durante
una semana. Esta estrategia de marketing fuetotalmente erroneaya que no se contó con aspectos emocionales.
Los visitantes permanecían en el parque 1 o 2 noches como máximo, y no como se habia estipulado, una
semana. Si en vez de enfocar elmarketing del parque al estilo americano de "grandeza y extravagancia" lo
hubieran enfocado hacia una un nivel emocional de los visitantes, como es, el que nunca se olviadara esta
experiencia en familia.El Marketing utilizado tomando como énfasis el brillo y la grandeza de las atracciones fue percibido por los
europeos como un Imperialismo de plastico americano, que era fatal para ellos y que apartedemostraba la
gran arrogancia de EuroDisney.
Comunicación
Los inversores creyeron que eran las victimas de EuroDisney desde el momento que la empresa comunicó sus
dificultades y sus perdidas. Al...
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