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nature therapy spa

índice

Presentación del Proyecto 5

Objetivos Centrales. 5

Objetivos Secundarios. 5

Justificación. 6

Necesidad por Resolver. 6

Categoría en que se ubican nuestros productos. 6

Nature Therapy Spa 7

Antecedentes 7
Origen 7
Reiki 8

Target 10
Target Demográfico 10
Target Conceptual. 10

Análisis FODA 11
Fortalezas 11
Oportunidades 11Debilidades 11
Amenazas 11

Productos 12

Rostro 12
Labios 12
Tónicos y Limpieza Facial 12
Tratamientos y Cremas Aclarantes, Antiedad, Antiarrugas 12
Línea Orquídea Antiarrugas, Firmeza, Hidratación prolongada 13
Acné 13

Cabello 14

Sol 14

Cuerpo 15
Tratamientos Reductivos Anticelulíticos Reafirmantes 15
Tratamientos para Pies y Piernas 16
TratamientosRelajantes, Deportivos y Exfoliantes 17

Aromaterapia 17
Mezclas de aceites esenciales, activados y programados para su propósito con técnicas y símbolos espirituales. 18
Sales y lociones activadas y programadas para su propósito con técnicas y símbolos espirituales, formuladas con extractos y aceites esenciales. 18

Cuidado Personal 19

El mercado. 20

Principales competidores. 20Competencia 20

Avon 20

Introducción 20

Historia 21

Visión 22

Valores 23

Capacitación 23

¿Cómo funciona el sistema Avon? 24

Productos 24

Ebel 26

Corporación Belcorp 26

Historia 27

Visión 27

Valores 28

Tecnología Ebel París. 28
Centre de Biodermatologie des Laboratoires Serobiologiques France es un 28

Investigación 29

Comercialización: 29Reclutamiento: 30

Productos: 30

Mary Kay 32

Historia: 32

Misión: 33

Valores: 33

Filosofía: 33

Comercialización: 33

Capacitación: 33

Productos: 34

Natura 35

Historia 35

Visión 36

Misión 36

Ideología 36

Comercialización 37

Productos 37

Swiss Just 41

Historia 41

Misión 41

Comercialización 41

Productos 43

Tabla Comparativa: Ebel, Natura, Just,Nature Therapy Spa 46

Análisis encuestas 47

Estrategia de Comunicación 49

Posición de la marca 49

Objetivo de la marca 49
Objetivos del mercado 49
Objetivos de Publicidad. 49

Plataforma de la idea de venta / Concepto de Comunicación 50
Target Conceptual. 50
Deseo central 50
¿Cómo la marca mejor satisface el deseo central? 50
La verdad absoluta 50

Selling Idea50

NATURE THERAPY SPA
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Presentación del Proyecto

Nuestro proyecto está enfocado a la realización de una estrategia de comunicación así como el rediseño de la imagen y una campaña publicitaria para lanzar al mercado y dar a conocer la nueva línea de cremas y productos para el cuidado personal Nature Therapy & Spa.

Objetivos Centrales.

El objetivo de nuestroproyecto es:
• Desarrollar una estrategia de comunicación que sustente la campaña publicitaria para dar a conocer la marca.
• Posicionar la marca dentro de la categoría de cuidado personal.
• Generar participación en el mercado.

Objetivos Secundarios.

• Rediseñar la imagen de la marca Nature Therapy & Spa.
• Realizar investigación cualitativa y cuantitativa para obtenerdatos directos del consumidor.

Justificación.

• Los productos Nature Therapy & Spa no son conocidos.
• No han tenido ninguna difusión y su imagen es poco atractiva. Sin embargo, su calidad y beneficios tienen gran oportunidad en esta categoría y sobe todo en un nicho especializado.

Necesidad por Resolver.

Nature Therapy & Spa es una línea de productos con beneficios reales ydiferentes de los que existen en el mercado: sus ingredientes activos funcionan directamente en el cuerpo y son activados con energía Reiki, lo que los hace únicos. Son una novedad en el mercado y el consumidor cada día requiere de mejores productos y con una mayor especialización.
 

Categoría en que se ubican nuestros productos.

Esta en la categoría de productos de cuidado personal.

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