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  • Publicado : 5 de enero de 2011
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1. Describa alguna de las estrategias de marketing global que están disponible para las empresas. De ejemplos de empresas que usan las diferentes estrategias.

Lo primero importante señalares que una estrategia de marketing global considera:

• Participación de mercado internacional

• Desarrollo de mezcla de marketing

o Estandarización del producto

oEstandarización del precio

o Estandarización de la promoción

o Estandarización de la plaza

• Concentración y coordinación de las actividades de marketing.

• Integración de lasacciones competitivas.

Esto a punta a desarrollar el concepto de localización internacional que es que un experto en marketing local exitoso debe tener la capacidad para pensar globalmente y actuallocalmente.

Con siderenado lo anterior las exitosas empresas Coca-Cola y McDonald´s usan esta estrnategia donde mezclan productos que son estandar para todo el mundo pero tomando elemntoslocales para asegurar el éxito en cada país. Por ejemplo Coca-Cola en terminos de formato de producto prodríamos decir que es el mismo en todo el mundo, pero sin duda, en lo que refiere a promoción ydistribución, han tomado elementos locales con el objeto de asegurar el éxito del producto por ejemplo en Chile tener fuerte presencia en el fútbol, cuestión que en Venezuela es probable que lo lo estény si lo estén el baseball.

El casode McDonald´s no es muy distinto, en todas parates del mundo donde uno entre uno de los restaurantes, encontrará hamburguezas, papas fritas y gaseosas,pero, en mercaods como el nuestro por ejemplo tuvieron que incluir la palta en los sandwich.

2. ¿Cómo difieren las estrategias de marketing global de Harley-Davidson y Toyota?.

Lasestrategias que estas compañías tienen de marketing global difieren dadas las distintas fuentes de ventajas competitivas que puedan tener cada una.

Es decir, mientras Harley-Davidson basa su...
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