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Análisis de proyectos

Asignatura: Mercadotecnia II

Catedrático: Lic. Luisa Raquel Rodríguez

Alumna: Andronique Bendeck
222013005

La ceiba 20 de abril del 2009

ANALISIS
Lo primero que explicare en este trabajo será como nacen estas pequeñas empresas
Nacen de la idea de un grupo de estudiantes de la asignatura de mercadotecnia II en la UniversidadTecnológica de Honduras (UTH), con el objetivo de realizar y presentar un proyecto basado en la elaboración y venta de productos.
AROMATIC FANTASY, EMPRODE S. DE R. L., VELAS DEL CARIBE, Y BELLABUNA son empresas que, a base de esfuerzo y con una acertada estrategia de diferenciación y posicionamiento, han conseguido lograr su objetivo.
Tienen su cuna en la ciudad de la ceiba
Destacan como susproductos estrellas: LAS VELAS, EL DESINFECTANTE, Y EL VINO,
Más adelante se podrá observar, que estas empresas disponen de una variada cartera de productos, y además podríamos pensar que ha realizado una ampliación descendente. No se debe entender esta ampliación como una línea dirigida a un segmento con menor disponibilidad económica y que demandan productos de menor calidad, sino que a segmentosdiferentes.
Según la información de que dispongo, la cartera de productos de estas empresas está dirigida más que todo a personas adultas.
La Marca
Como hemos dicho antes, estas empresas tienen varias líneas y cada línea tiene una tipología diferente lo cual hace reconocer al consumidor los distintos productos de cada una esto constituirá tanto la denominación como el logotipo o símbolo decada marca.
La existencia de estas marcas constituye ventajas tanto para las empresas como para el consumidor.
Siguiendo con lo analizado hasta ahora, me he dado cuenta de que estas empresas cumplen la mayoría de las cualidades deseables para la denominación de marca, por ejemplo: sugieren cualidades del producto, son fáciles de recordar, reconocer y pronunciar, a la vez son distintivas y noresultan genéricas.


El Envase
Aunque en otras empresas no den mucha importancia al envase, en las que estoy analizando pienso que es fundamental ya que son empresas nuevas que están en estos momentos en su etapa de introducción. Todas se distinguen por su envase. Aunque sean empresas de distinto giro.
Diferenciación
Haciendo referencia a la diferenciación de sus productos se puede decirque todas trabajaron en un sector con productos muy diferenciados, y están sabiendo sacarle partido introduciendo en el mercado una mayor variedad de productos.
Las variables de diferenciación que más destacan en estas empresas son: la diferenciación por producto y completando a ésta, la diferenciación por imagen:
a) Diferenciación por producto: En este punto podemos destacar que no sólo sediferencia en uno de los aspectos, sino en su gran mayoría. En la innovación; la calidad, y se adaptan al gusto de los consumidores
El aspecto que más destacamos en cualquiera de los productos es la calidad.
b) Diferenciación por imagen: los productos de estas empresas se diferencian, porque tienen un formato característico: colores, tipografía, logos, etc.
Posicionamiento
En lo que respecta alposicionamiento considero que estas empresas se basan en un único beneficio que es la destacada calidad de sus productos.

Para mejor ilustración presento a continuación todo el detalle de las empresas anteriormente mencionadas.

AROMATIC FANTASY S. A.

Es una empresa Jurídica, formada por 9 Socios, la que utiliza el nombre comercial de AROMATIC FANTASY. Es emprendedora de caráctereconómico y social aporta al desarrollo de Honduras, con el objetivo de complacer las necesidades de los consumidores ofreciéndoles CALIDAD Y SERVICIO, proporcionado valor agregado , mejorando la calidad, la productividad, para ser más competitivo, y poder permanecer en el mercado GLOBALIZADO.

Esta ubicada en la Colonia Lempira atrás de comedor el transportista, La Ceiba, Atlántida,...
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