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Cerveza Victoria

LA EMPRESA
• Victoria , es la cerveza con más tradición de las producidas por Grupo Modelo. Su origen se remonta a 1865 año en que se fundó la "Compañía Toluca y México" en la ciudad de Toluca. En 1935 fue adquirida por Cervecería Modelo, quien también obtuvo la patente de todas sus marcas, entre las que destacó Victoria.
• Su antigüedad y tradición están ligadas ala historia de México, ya que ha pasado por diferentes épocas, destacando en especial la de la Revolución, de la que aún se conservan fotografías zapatistas tomando cerveza Victoria.
• Única por su sabor fuerte y amargo que cautiva de inmediato al consumidor más exigente, la cerveza Victoria, conserva su etiqueta original que simboliza al rey de la cerveza (Gambrinus) sosteniendo su copacervecera.
• Con más de 130 años de excelencia, la cerveza Victoria es una de las más antiguas que se producen en México. Victoria se vende en aquellos estados del centro y sureste de la República Mexicana, en donde el paladar del consumidor ha demostrado su preferencia durante todos estos años, colocándola como marca líder regional.
MISION
• Establecer el Modelo de liderazgo en el mercadoglobal de bebidas y productos de consumo, con el fin de:
• Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad.
• Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria.
• Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovaciónconstante.
• Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

VISION
• Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasión y compromiso.
VALORES
• Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.
• Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a losvalores y objetivo empresarial de la organización.
• Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.
• Responsabilidad: Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la empresa.
• Confianza: Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.
PERCEPCION DEVICTORIA EN EL MERCADO
• En mercado de la cerveza es muy competido dado la gran variedad de marcas que existen. A pesar de ello la cerveza VICTORIA tiene su mercado en la zona centro y sur del país, siendo el D.F uno de los estados que más la consume este tipo de bebida.
• El Distrito Federal representa el 20.2% del consumo nacional de cerveza. Es por ello que se aplico una pequeña encuesta enel mercado a 50 personas para conocer la imagen que tienen de esta bebida.
• Se les pregunto: ¿Te gusta la cerveza Victoria? ¿Por qué? ¿Dónde la consumes usualmente? ¿Qué opinas de su sabor?
• El 70 por ciento de las respuestas fue positiva, el 30 por ciento restante no le gusta principalmente por su sabor, siendo irónicamente este también el motivo por el que si le agrada a los que laconsumen.
• En resumen, la imagen de Victoria es positiva aunque todavía existe una parte del mercado que debe ganarse.

COMPETENCIA DE VICTORIA
• En el D.F la competencia de la Cerveza Victoria es la Cerveza Indio que de igual forma es oscura y de sabor amargo.
• La cerveza Indio pertenece a la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Indio tiene su propia página web a pesar de que es unamarca más de un Grupo Grande .
• Cuenta con seis presentaciones, de lata, cuartito, media, media no retornable, caguama retornable y litro y cuarto.
PLANTEAMIENTO DE ESTRATEGIA
• La marca Victoria del Grupo modelo lanzó la campaña “Mi cerveza es Victoria” para reforzar su imagen en los consumidores.
• Dicha campaña esta dirigida a su publico objetivo para ello se busco como...
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