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APERTURA: los posibles clientes de un producto o servicio tienen uno o mas momentos y lugares ideales en los que se puede llegar a ellos con un mensaje de publicidad. La apertura ilustra la idea deque los planeadores de medios necesitan enfocarse con precisión en su audiencia meta al utilizar todos los detalles que puedan encontrar acerca de estas personas para poder llegar a ellas: ni mas quelleve al desperdicio, ni menos que lleve a oportunidades perdidas.
PLAN DE MEDIOS: es un documento escrito que resume los objetivos y estrategias pertinentes para la colocación de los menajespublicitarios de una empresa. El objetivo es encontrar las maneras mas eficaces de dar mensajes en cada punto de contacto, es decir, el punto donde un consumidor tiene la oportunidad de enlazarse con la marcay responder de alguna manera al mensaje de la marca.
PARTICIPACION DE VOZ: mide el porcentaje del gasto de publicidad total de una marca en una categoría de producto en relación con la competencia;les da a los planeadores de medios una idea de que tanto sobresaldrá su publicidad.
AREA DE MARKETING DESIGNADA: tipo de información relacionada con los medios acerca de los mercados es el área decobertura de trasmisión para la televisión.
AUDIENCIAS NO DUPLICADAS: son aquellas que tienen por lo menos una oportunidad de ser expuestas a un mensaje.
FRECUANCIA MEDIA: resumen de estenografíaDISTRIBUCION DE FRECUANCIA: muestra el porcentaje de audiencia que se alcano en cada nivel de repetición.
FRECUANCIA EFECTIVA: sumar la frecuencia y el alcance hasta llegar al nivel en que la genteresponde, hacer mas real el nivel de alcance, lo que sucede al incrementar la frecuencia.
ESTRATEGIA DE MEDIOS: determinan la mezcla de medios mas rentable que llegara a la audiencia meta y cumplirá losobjetivos de medios.
PROGRAMA HEAVY-UP: proceso de intesificar el nivel de publicidad establecida, significa que proporcionalmente, se gasta mas presupuesto en esas zonas.
DESARROLLO DE CATEGORIA...
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