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de Cosos lo porte 6
promocionol Montanorsu v@ntojo
Cuando se{und6 Nike en la d6cadade 1950, el calzado funcional,no un articulo de deportivoera principalmente y moda. Habia muy pocacompetenciamuchosfabricantes de calzadodeportivoocupabanun nicho de mercado de usaPor especifico. ejemplo,los jugadores baloncesto los ban Converse; atletasde pista y jugadoresde futbol, gustabandeestilosinformales, adidasy Puma,y quienes de Keds.Losfundadores Nike, PhilKnighty Bill Bowerman (elsegundo ellos,exentrenador pistade Knight en la de de Universityo{ Oregon)tambi6ntenianun nicho en mente.Querian proporcionar calzadode alto rendimientoa los y, a de deportistas competencia de paso,desbancar adidas como lider de mercadode calzadopara correr. Nike ha logrado su objetivo y Casi 40aflosdespu6s, m6s. Ahora, ocupa el primer lugar,con 42Y" de participaci6n en el mercado de calzado deportivo. Knight ha se ayudadoa quesu compafria conviertaen lider del ramo de mediantela expansi6n su visi6noriginal a modo de incluir a los usuariosde calzadoinformal, adem6sde los Asimismo,Nike disefracal deportistasde competencia. y no deportes, s6lo las carreras, ha za.doparanumerosos de iniciado lacomercializaci6n ropa y equipo deportivo. En el camino,Nike adopt6 una de las frasesm6smemopotenciarablesen la publicidad,alentandoa los clientes hazlo"). kaseJust Do It ("Simplemente les con su Noobstantesus6xitos, Nike enfrentaalgunasdifidel lo s.ignificativas, queincluyela desaceleraci6n cultades problemasde relaciones intensa, mercado,competencia en pfblicas y tendencias cambianteslosestilosdecalzado. las mientosy, durantelos cinco afrossiguientes, ventasy 75o% anual. de a utilidad crecieron una tasasorprendente Nike sufri6 problemasen la d6cadade 1980.Un sinde toma de ello fue nopercatarse la revoluci6nde los eierdeunamo de Enla creencia quesetrataba ciciosaer6bicos. de omisodeeste segmento datemporal,Nikecasihizocaso y que mamercado de lasmujeres. eransusparticipantes...
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