TECNICAS CUALITATIVAS

EJECUCION DE LAS TECNICAS CUALITATIVAS
En la actualidad Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como:motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias. Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Lastécnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.
Objetivo: La investigación cualitativa tiene como objetivo facilitar o proporcionar información de grupos reducidos de personasque no son representativos de la población objeto de estudio
Importancia: La investigación de mercados cualitativa, en definitiva, se orienta a describir los hechos, a comprender el mercado dereferencia, etc. Las técnicas cualitativas más utilizadas son: reuniones de grupo, entrevista en profundidad y técnicas proyectivas.
Reuniones de grupo
Interacción de comunicación y discusión entre unconjunto de personas Existe una interacción asociada con la dinámica de grupo las respuesta de una persona se convierten en estimulo para otra generando una interacción de respuestas que producen masinformación
Como guiar al grupo a un enfoque
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Participantes
No hay un numero ideal de participantes
Se establecen criterios para la selección
Existen varias fuentes de reclutamientoEntrevista Selección aleatoria
El moderador
Debe dirigir la discusión, controlando los turnos de palabra motivando la participación de todos los miembros y evitando desviacionesdel tema
Guía
Resumen escrito de los temas a cubrir
Se basa en los objetivos de la investigación y en las necesidades de información del cliente
Sirve como una lista de verificación paraasegurarse que cubran todos los temas y en secuencia apropiada1. Test de Frases incompletas.




Entrevista en profundidad
Comunicación entre dos personas el entrevistador y el entrevistado, bajo el...