Tecnicas de medicion publicitaria

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  • Publicado : 9 de septiembre de 2010
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Objetivos de investigación
* Definir los términos de: medios, sistemas y vehículo. Se enfatizara el término de medios.
* Analizar plan de medios, características y técnicas.
* Analizar las diferentes técnicas de medición y su evaluación.
* Corroborar las ventajas y desventajas en la utilización de medios.
* Identificar las diferentes teorías de la planificación de medios.Marco de referencia
Se tiene como referencia ciertas citas textuales que nos explica cómo se realiza un plan de medios. “Para hacer un plan de medios se necesita un punto de partida y un hilo conductor,un lugar desde donde arrancar y un itinerario que conduzca al fin perseguido, que es la asignación de recursos a soportes para alcanzar de la forma mejor, más rápida y más barata los objetivosseñaladas”
La planificación de medios es “es una técnica que estudia la óptima combinación de medios/soportes que responden a unos objetivospreviamente establecidos”

La selección de medios depende:2
* Del presupuesto real disponible.
* De la creatividad desarrollada.
* De las limitaciones legales.

La planificación de medios también presenta 4 fases las cuales son:
Fases | Tareas |Variables |
Fase lPrevia | Condicionantes impuesto por el plan te marketing | * Aspecto creativo. * Horizonte temporal de la campaña. * Público objetivo. |
Fase ll | Selección de los medios a utilizar | * Población objetivo. * Alcance del medio. * Estacionalidad. * Disponibilidad. |
Fase lll | Valoración cuantitativa y cualitativa de los soportes y de las combinaciones delmismo | * Frecuencia de aparición. * Audiencia. * Coste del soporte. * Perfil de audiencia. |
Fase lV | Elección de la combinación de soportes más adecuada y del esquema temporal de inserción | * Cobertura y distribución de contactos de diversas combinaciones de soportes e indicadores derivados: GRP, OTS. * Indicadores de rentabilidad: CPM, costes totales. |

Planificación ytécnicas de la medición
¿QUE ES UN MEDIO?
Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el teléfono, entre otros.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.
SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.
Sistema:Es el medio de comunicación enel cual decidimos pautar la tv, radio y revista.
Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, telefe, gente, la red.
Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestros clientes con nuestro producto
DEFINICIÓN DE PLANEAMIENTO
En la comunicación es la estrategia de los medios a utilizar y en esta se conocen profundamente las actividades que representa alconsumidor. En todas las agencias su objetivo principal es la dirección del esfuerzo creativo. 
FUNCIONES DEL PLANEAMIENTO
* Discute en contra-briefing con el cliente. Tiene vía directa con el cliente.
* Debe conocer profundamente la estructura de la agencia (cuentas/creatividad)
* Es el nuevo servicio que revaloriza los servicios de la agencia en el área creativa.

PLANIFICACIÓN DEMEDIOS:
La respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante muestra unprocedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar y cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
La planificación involucra el análisis y evaluación específica de los medios comprendidos en la estrategia de medios ya que debe evaluar enqué canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.
El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, ya que este es en todos los casos una alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje en el reparto de las audiencias. Aún más cada medio y cada soporte tienen sus particularidades: códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance,...
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