Teens 2010

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Introducción

La Fundación Creafutur ha realizado el macroestudio “Teens 2010”: Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo, un análisis en profundidad de losadolescentes de hoy y proyecta sus comportamientos de consumo en los próximos 10 años. Las conclusiones del estudio, dirigido por el profesor de marketing José Luis Nueno, doctor por la BusinessAdministration of Harvard y coordinado por el Director General de Creafutur, Guillermo Ricarte, permiten dibujar un patrón de comportamiento común a todos los adolescentes de países industrializados yemergentes. Realizada entre jóvenes de 12 a 19 años de ocho países (España, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, México y China), la investigación distingue entre tweens (12 a 14 años) yteens (15 a 19 años), aunque las conclusiones se centran en los adolescentes de esta última franja de edad. Sus principales conclusiones son:
1. Optimistas, seguros de sí mismos y conformes con sumodelo de vida
Actualmente, el 70% de los teens dedican la mayor parte de su tiempo a estudiar y dependen por completo de la familia, aunque están dispuestos a esforzarse para alcanzar la independencia.Su incorporación al mundo laboral se retrasa cada vez más y, excepto en los países emergentes, al llegar a la edad laboral son pocos los que compaginan estudio y trabajo. Ello también implica unretraso en las obligaciones que comporta la edad adulta. Conscientes del factor demográfico que les sitúa como minoría en la base de la pirámide, los adolescentes del 2010 se muestran optimistas ante elfuturo. Su aportación al mundo laboral, en el marco de una sociedad envejecida, será imprescindible dentro de 10 años. Para entonces, la mayoría de los adultos-jóvenes, todavía vivirán en casa consus padres, en un entorno urbano que es donde el empleo será más abundante, y serán considerados teens hasta los 35 años.
Sus tendencias de consumo serán globales, y priorizarán los productos...
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