Tema: analisis de consumidor mexicano

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Antes de empezar hablar de cómo se comportan nuestros consumidores jóvenes, pienso que es importante saber la definición de “comportamiento del consumidor: es el comportamiento que los consumidores muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que, consideran, satisfarán sus necesidades. El comportamiento delconsumidor se enfoca en la forma en que los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo , dinero y esfuerzo) en artículos relacionados con el consumo.” (Comportamiento del consumidor, Ed. Pearson prentice hall octava edición)
Los consumidores entre el rango de edad de 16 a 22 están clasificados en la generación Y (la generación delmilenio) este segmento que son jóvenes nacidos entre 1985 y 1992 se describen como pragmáticos, sagaces, social y abiertos a nuevas experiencias.
Se tiene una aproximación que los jóvenes mexicanos entre estas edades gastan más de $150,000 millones cada año y también influyen en las compras de sus padres.
Estos jóvenes ya crecieron en un contexto saturado porlos medios masivos de comunicación masiva y suelen mostrarse desconfiados ante las exageraciones del marketing.
Han reorientado parte del tiempo que dedicaban a ver televisión para utilizarlo en navegar por Internet.
“Los jóvenes se han convertido en uno de los segmentos de consumidores más dinámico, tanto por sus características como por su número, pues de acuerdo conel Instituto Mexicano de la Juventud, en México hay 34 millones de jóvenes entre los 16 y los 22 años de edad, sin embargo, y a pesar de ello, también es el menos comprendido por los participantes de la industria publicitaria.” (La jornada).
El segmento de jóvenes es, sin lugar a dudas, el blanco principal de la comunicación de la mayoría de las marcas.
Las marcas están a la búsqueda depropuestas atractivas para los jóvenes, inspirándose para ellos en sus gustos, preferencias y espacios frecuentados. Conforme a esto, las principales tendencias que se observan hoy en la generación de productos “jóvenes” abarcan, desde el producto en sí la comunicación de marca
Algunas de las cosas que consumen los jóvenes con más frecuencia es lo siguiente:
* Alcohol
* Cigarros
*Preservativos
* Ropa
* Tecnología
* Zapatos
Esto los jóvenes lo llegan a comprar para poder formar parte de una status (confirmado por lo expertos en la materia) por ejemplo la ropa es un necesidad pero en cuanto la compras de marca esto te da un status diferente al que tienes no es lo mismo estar vestido algún lugar como el tianguis que de unchannel, eso es claro pero no solo es en la ropa realmente parte de la publicidad que se maneja hacia los estos es en cuanto al alcohol ya que son personas que de cierta manera son fáciles de influenciar.
Pero no es solo eso es un entorno que los envuelve ahora en la actualidad la tecnología es un factor importante en la vida de estos y cuando hablamosde tecnología nos referimos a lo siguiente: celulares, cámaras digitales, computadoras, Ipod’s, video juegos, entre muchas cosas, esto es lo que los jóvenes tienen más contacto en el día ya no es como antes que veían mas televisión o escuchaban la radio, ahora para un bien o para mal todo esto lo pueden ver mediante internet, y ahora con los celulares, de las24 hrs del día pasan aproximadamente 12 hrs enfrente de una computadora, y las 24 hrs con el celular a un lado esto los hace más vulnerables hacia realizar compras por internet así como ver los avances tecnológicos y esto resulta cada vez más difícil ya que para los que analizan a los consumidores ahora ya no se saben las reacciones de los jóvenes al...
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