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MÓDULO DE APRENDIZAJE Nº 20

Asignatura: Marketing y Relaciones Públicas

Unidad 4: Estrategias de Marketing Comunicacional

I. objetivos de la unidad:

Comprender lasbases fundamentales que orientan la gestión estratégica y operativa y la importancia del plan de marketing como herramienta comunicacional.

Desarrollo de los contenidos

El plan de marketingen la empresa

Utilidad del plan de marketing[1]

Tan sólo habría que analizar las estrategias de las 50 primeras empresas, para comprender que el plan de marketing es uno de losprincipales activos en la obtención de los resultados. Pero además, aporta a la compañía que opera bajo una óptica de marketing, una visión actual y de futuro que le servirá para marcar sus directrices conel mínimo error y las máximas garantías. A continuación indicamos las principales utilidades:

• En todo momento operamos con la vista puesta sobre un mapa en la que se nos refleja la situaciónactual.

• Es útil para el control de la gestión.

• Vincula a los diferentes equipos de trabajos incorporados a la consecución de los objetivos.

• Permite obtener y administrar eficientemente lorecursos para la realización del plan.

• Estimula la reflexión y el mejor empleo de los recursos.

• Nos informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la competencia.

• El futuro dejade ser un interrogante de grandes dimensiones y grave riesgo.

• Se pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en función de los objetivos marcados.

• Facilita el avance progresivohacia la consecución de los objetivos.

• Es un documento escrito.

• Detalla todas las variables de los objetivos.

• Está dirigido a la consecución de los objetivos.

• Suelenser realizadas a corto plazo: un año.

• Debe ser sencillo y fácil de entender.

• Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y formas de lograrlas.

• Debe ser flexible,...
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