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El yo y la personalidad

Septiembre 2010

EL YO
Contenidos
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Definición El yo según la cultura Autoconcepto Autoestima Yo real y yo ideal Fantasías y brechas entre los yo Múltiples yo Interaccionismo simbólico Teoría de la mente

El yo del consumidor
Las inseguridades de los consumidores con respecto a su apariencia son incontables. Adquirimos diversosproductos, desde automóviles hasta agua de colonia porque deseamos destacar u ocultar algún aspecto del yo

Definición del yo
• Parte consciente del individuo, mediante la cual cada persona se hace cargo de su propia identidad y de sus relaciones con el medio.

El álter ego
• (Loc. lat.; literalmente, 'el otro yo'). • Persona real o ficticia en quien se reconoce, identifica o ve una copia de otra.• El protagonista de la obra es un álter ego del autor.

Mi blog, Mi Facebook, MySpace, Mi página web, Mi Twitter, Mi yo

Autoconcepto
Creencias que tiene una persona acerca de sus propios atributos y a la forma como evalúa estas cualidades. Las autoevaluaciones de los consumidores pueden estar muy distorsionadas, en especial en lo que respecta a su apariencia física.

Actitud positivao negativa de una persona hacia su autoconcepto. La aceptación de los demás influye en la autoestima. Comparación social: tendencia humana básica.

Autoestima

La publicidad basada en la autoestima busca cambiar actitudes hacia los productos al estimular sntimiento positivos sobre el yo.

Yo real y yo ideal
“¿Soy tan atractivo/a como debería ser?” “¿Gano tanto dinero como debería ganar?”El yo ideal es el concepto que tiene una persona de cómo le gustaría ser; mientras que el yo real se refiere a una evaluación más objetiva de las cualidades que tenemos y que no tenemos.

Fantasía: disminución de la brecha entre los yo

La mayoría de la gente experimenta una discrepancia entre su yo real y su yo ideal. Para algunos esta brecha es especialmente grande: son los blancos delmarketing de atracción de la fantasía

Fantasía: disminución de la brecha entre los yo

Múltiples yo
Tenemos tantas personalidades como roles sociales desempeñamos. Perfume suave para el trabajo, o perfume provocativo para el viernes por la noche (femme fatale). Un mismo yo puede activar distintas identidades dependiendo del rol: esposo, jefe, estudiante, rockero, hijo, coleccionista,bailador, bebedor, fumador, conquistador, intelectual, líder, seguidor.

Múltiples yo
Casos patológicos: MPD: Multiple Personality Disorder DPD: Dissociative Identity Disorder Sybil: 16 personalidades

Identidades alteradas

Teoría simbólica de la complexión del yo • Las personas que tienen una definición del yo incompleta suelen completar su identidad al adquirir y mostrar símbolos asociados aella. Los artículos actúan como una “muleta social” durante un período de incertidumbre sobre la identidad.

Contribución de las posesiones a la identidad •Se hace más evidente cuando esos preciados objetos se pierden o son robados. •Ser robados es una de las peores cosas que le pueden ocurrir a cualquier persona.

Teoría simbólica de la complexión del yo
•Somos lo que consumimos, •Somoslo que tenemos, •Somos lo que comemos.

LA PERSONALIDAD
Contenidos
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. La teoría freudiana de la personalidad: yo, ello y superyó El análisis transaccional El cerebro triuno Comportamiento gregario Teoría de la mente Personalidad y lóbulo frontal Personalidad y estilos de vida Tipologías psicográficas Personalidades relacionadas con el dinero.

Definición depersonalidad
•Conjunto de características psicológicas que posee un ser humano; el cual esta conformado por: •las actitudes, •los valores, •la conducta y •los hábitos.

Teoría freudiana de la personalidad
• Gran parte de la personalidad adulta es el producto de un conflicto (inconsciente) entre el deseo del individuo de gratificar sus necesidades físicas y la necesidad de funcionar como un miembro...
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