Tendencias 2011

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trendwatching.com es una firma de tendencias independiente y dogmática, que escanea el globo en busca de las tendencias de consumo, insights e ideas de negocio prácticas más prometedoras. Para lo último y mejor, confiamos en nuestra red de cientos de ojeadores en más de 120 países mundialmente. http://www.trendwatching.com/

11 TENDENCIAS CRUCIALES DE CONSUMO PARA 2011

cipales tendencias deconsumo serán con mayor probabilidad más parecidas a corrientes que a oleadas asesinas de una sóla vez. • Tampoco estamos diciendo que sólo haya 11 tendencias de consumo a rastrear en 2011; hay docenas de tendencias de consumo importantes que merecen ser conocidas y aplicadas en cualquier momento dado del año. Simplemente te traemos una selección para ir tirando. Si ansias más, échale un vistazo aotras compañías de tendencias o compra nuestro Premium service (Servicio Premium), que incluye una exclusiva presentación de más de 100 páginas del 2011 Trend Report (Informe de tendencias 2011) resaltando más de 60 tendencias. Todo lo anterior significa que muchas tendencias que ya hemos señalado a lo largo de los últimos años seguirán siendo importantes el año próximo al igual que las quediscutimos en este briefing. Desde MATURIALISM a BRAND BUTLERS (MAYORDOMOS DE MARCAS). Oh, y ninguna de estas tendencias se aplican a todos los consumidores. Por último, pero no por ello menos importante, observar las tendencias se trata de aplicar. Trata sobre innovaciones. Es manos a la obra. Y sobre ganar dinero. Así que olvida “Bueno Saberlo” o “Castillos en el Aire”. Consulta en la última sección deéste Trend Briefing cómo aplicar estas tendencias directamente.



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Introducción | Otro año, otra montaña rusa de amenazas y oportunidades. Tendemos a centrarnos en lo último mientras, entre guerras de divisas y estados morosos, hay más oportunidades que nunca para que marcas creativas y emprendedores cumplan los deseos cambiantes de los consumidores. Desde Brasil a Bélgica. ¡Sin descansopara los audaces!

Antes de que empieces...
Ya que todo esto va de tendencias, y como “tendencias” puede significar cualquier cosa desde “Envejecimiento de la población en Europa Central” a “Largura de las faldas de la Primavera 2012”, necesitamos clarificar que: • Nosotros estamos rastreando tendencias de consumo. No macrotendencias. Bueno, realmente, rastreamos estas últimas pero no laspublicamos. Así, para la “macro foto del entorno geopolítico” échale un vistazo a fuentes como McKinsey’s Global Institute y Global Trends. Obviamente, las tendencias no sólo “emergen” el 1 de enero o acaban el 31 de diciembre. Los profesionales deseosos de listas Top Once son algo que agradablemente cubrimos, pero todas las tendencias están constantemente evolucionando, y todo el contenido siguienteestá ya ocurriendo de un modo o de otro. Las prin-

Breve repaso sobre las 11 tendencias de consumo:
1. RANDOM ACTS OF KINDNESS En 2011 espera a las empresas monitorizar los estados de ánimo públicos de los consumidores para actuar sobre ellos con actos aleatorios de generosidad…puede que el marketing no vuelva a ser el mismo ;-) Leer más » 2. URBANOMICS ¿Estás listo para cientos de millones deconsumidores más desafiantes y experimentados? Oh, y esto es solo un efecto secundario de la rápida urbanización global…Leer mas » 3. PRICING PANDEMONIUM Ventas flash, comprar en grupo, ofertas por GPS: éste año, el precio no volverá a ser el mismo… Leer mas »



Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)

4.MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC) Espera ver un creciente número de marcas “Occidentales” lanzar nuevos productos o incluso nuevas marcas dedicadas (si no demostrando el respeto adecuado) a consumidores en los mercados emergentes… Leer mas » 5. ONLINE STATUS SYMBOLS Este año, no puedes equivocarte proveyendo a tus clientes (amados-online) de algún tipo de símbolo, virtual o del “mundo real”, que...
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