Tendencias digitalese 2011

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¿Qué nuevas aplicaciones y juegos aparecerán en 2011? ¿Hacia dónde irá el marketing de buscadores o la publicidad display? Duncan Southgate, director de innovación de Millward Brown Futures Group, desvela en la revista Contagious las que son, a su juicio, las tendencias más influyentes para este nuevo año. 1 / Las marcas harán malabarismos para estarpresentes en internet

Internet continuará convirtiéndose en una web pública de acceso abierto con jardines semivallados y navegar en ella será casi siempre algo realizado desde apps o Facebook. Tanto las primeras como las páginas de las marcas en la red social son populares porque permiten a los anunciantes controlar y simplificar las interacciones de cara al consumidor. Sin embargo, las marcasnecesitan crear múltiples “jardines”, casi siempre construyendo diferentes aplicaciones para plataformas específicas para asegurarse tanto relevancia como presencia allí donde los consumidores quieren encontrarles.

2 / Crecerá la compra online y la realidad aumentada ayudará para salvar el obstáculo de la intangibilidad

La compra online continuará creciendo abultadamente. Muchos países seguiránlos pasos de Estados Unidos en lanzar servicios como Groupon. En el Reino Unido, las aplicaciones móviles de compra serán particularmente muy populares. Globalmente se espera que las marcas usen nuevas tecnologías de forma innovadora, como la realidad aumentada, para salvar el obstáculo de que los compradores online no puedan tocar el producto.

3 / La publicidad display explorará nuevosformatos

Los formatos display están en constante evolución y nuevos formatos están ganando popularidad, como el “double-teaming”, que combina múltiples formatos en la misma página; “social titbits”, donde los banners incluyen la actividad en las redes sociales como el feed de Twitter; y los “slide-up”, que usan pequeñas imágenes intrigantes enpara capturar la atención del usuario y luego se expandenpor toda la pantalla.

4 / Los virales ya no son ideas de último momento

La viralidad es un elemento importantísimo en la planificación de una campaña digital. La mayoría de los sistemas de medición de esta viralidad permite a los anunciantes una planificación mejor, aunque cada vez más necesitan que sus vídeos se diferencien. Para conseguirlo, algunos anunciantes promocionan sus vídeos. Dehecho un estudio reciente de

Millward Brown Futures Group en YopuTube asegura que las promociones online pagadas generan un incremento gratuito de viralidad por encima de las visualizaciones pagadas.

5 / Más videos creados para la web Los anunciantes invertirán más globalmente en el vídeo online en 2011. Según una investigación de Dynamic Logic, los anuncios de televisión pueden generarmás notoriedad, pero los vídeos creados para la web tienden a ser mejores en trabajar la persuasión.

6 / Más consumidores conectados al móvil

Las mayores posibilidades de los móviles han llevado a que cada vez más gente esté online más tiempo. Los anunciantes deberán aprovechar esta oportunidad e incrementarán sus presupuestos dedicados al marketing móvil. 7 / Las marcas encuentran su lugarcon la geolocalización

Hoy hablar de geolocalización es hablar de hacer “check-in”, pero en 2011 los usuarios irán más allá y disfrutarán de experiencias y recompensas. Esperamos un desarrollo de servicios “check out", como por ejemplo, dónde ir luego. Cada vez más marcas usarán la geolocalización, gracias a servicios como Facebook Places y Foursquare, actividad que irá acompañada de tarjetas defidelización. 8 / Las búsquedas: cada vez más personales, móviles e impactantes

Los consumidores cambiarán intimidad por relevancia. Enlaces a los perfiles de las redes sociales, historial de búsquedas y segmentación por comportamiento permitirán mayor relevancia en las búsquedas a los usuarios dispuestos a compartir esta información con los motores de búsqueda. Los resultados además serán...
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