Tendencias publicitarias actuales

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Para hablar de las nuevas tendencias de la publicidad en el siglo
XXI, es preciso hacer un alto en el camino y plantearnos lo que
fue la publicidad en el pasado y lo que será en el futuro, ya quelos tres tiempos: pasado, presente y futuro, que rigen la existencia
se retroalimentan mutuamente y permiten analizar la evolución
del fenómeno publicitario desde sus orígenes hasta laactualidad,
incluso hacer predicciones del papel que desempeñara en un futuro.
En palabras de Eguizabal, R. en el artículo de este libro titulado
«La Publicidad como actividad de producción simbólica»,podemos leer:
«Entender la publicidad actual empieza sólo en la medida en que
admitimos que la publicidad es ante todo y sobre todo un artefacto cuyo objetivo es transformar los bienes económicosen entidades culturales. Sólo de esa manera es posible comprender una gran
parte de los comportamientos, de las actitudes, de los sentimientos del público ante la publicidad y ante las marcas, lossacrifi cios
de los consumidores para adquirir un coche que está por encima
de sus posibilidades o la obsesión por las marcas de muchos jóvenes. Seguir pensando en la publicidad sólo en términoseconómicos o marketinianos, lleva indefectiblemente a no poder explicar
más que una mínima parte de lo que constituye la publicidad, en
realidad lo más obvio y lo más peregrino. Defi nir la publicidadcomo un instrumento de venta es retrotraerla a épocas pretéritas,
a la era de Albert Lasker, pero incluso identifi carla con una forma
de comunicación persuasiva es simplifi car la complejidad desu
trama operativa».
Prólogo
Mª Isabel Martín Requero y Mª Cruz Alvarado López8
Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI

La publicidad, en la actualidad, sigue evolucionando y ya nosólo
nos comunica emociones sino que busca la empatía compartida
con el producto, o con la marca, estableciendo una relación y
compartiendo experiencias.
«La pregunta no es qué te puede...
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