INTRODUCCIÓN.

La Teoría de la Ventaja Competitiva de Porter (1985) es capaz de captar de qué forma se generan y mantienen ventajas competitivas, examinando como un conjunto la empresa y su entornocompetitivo. En consecuencia, el papel de la estrategia se define en generar y mantener una ventaja competitiva sostenible a largo plazo, que permita producir rentas empresariales superiores a las delos competidores.

El mayor valor de la aportación de Porter ha sido proponer una metodología sistemática de análisis competitivo. Para realizar el estudio de los elementos cruciales de laestructura de la industria, Porter propone el modelo de las cinco fuerzas competitivas.

La situación competitiva de una empresa en cierta industria dependería entonces de cinco grupos de variables:• La amenaza de nuevos competidores. La entrada de nuevos participantes en la industria supone una amenaza para las empresas ya instaladas, quienes protegerán su posición mediante la creación oexplotación de barreras de entrada.

• El poder de negociación de los clientes.

• El poder de negociación de los proveedores.

• La rivalidad entre competidores (“juego de lasposiciones”, como lo denomina Porter).

• Existencia de productos sustitutivos.

En este trabajo vamos a realizar un análisis de las cinco fuerzas competitivas de una agencia de viajes teniendoen cuenta las aportaciones de Porter a la explicación de las ventajas competitivas siguiendo el modelo mencionado anteriormente.

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS.

Amenazas de nuevoscompetidores.

Las barreras de entrada para posibles nuevos competidores en dicho sector (agencias de viajes) es un punto positivo, ya que es relativamente fácil entrar. Por el contrario desdenuestro punto de vista si la competencia aumenta, provocará una bajada en nuestros beneficios que obligará a bajar los precios y a su vez producirá un aumento en los costes. A continuación analizaremos... [continua]

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(2011, 02). Teoría de la ventaja competitiva (porter). BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Teor%C3%ADa-De-La-Ventaja-Competitiva-Porter/1625610.html

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"Teoría de la ventaja competitiva (porter)." BuenasTareas.com. 02, 2011. consultado el 02, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Teor%C3%ADa-De-La-Ventaja-Competitiva-Porter/1625610.html.