Teorías de análisis

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TEORIAS DE ANALISIS.

a) AGUJA HIPODÉRMICA.
También llamada teoría de “La Bala Mágica”, esto, por que con esta teoría se cree que los individuos cambian de conducta a causa de los medios quese apoderan de ellos.
- Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado por los mensajes.
- Los elementos que caracterizan este contexto son: la novedad del fenómeno dela comunicación de masas y la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias del periodo.
- Ésta más que un modelo sobre el proceso de comunicación, se puede definir comouna teoría de la acción, elaborada por la psicología conductista.
- Bever (1964) dice que la mayor parte de los efectos no son estudiados, se dan por su puesto.
- El concepto de masas comoun conjunto de personas homogéneas que no se conocen, es lo que enfatiza lo principal de la teoría hipodérmica.

b) TEORIA DE LA AGENDA SETTING.
- Surge a finales de los años 60.
- McCombs fue su principal precursor.
- Los medios de comunicación de masas tienen gran influencia sobre el público al determinar que tipo de historias poseen interés informativo.
- Consideramás ala audiencia que a la propia masa.
- Los medios no son poderosos, y no tienen mucho éxito en manipular a la gente de lo cómo tiene que pensar, sin embargo si influyen en/sobre lo que deben depensar.

c) USOS Y GRATIFICACIONES.
- La teoría de los usos y gratificaciones parte de esta pregunta: ¿Qué es lo que la audiencia hace con los medios?
- Las audiencias tienennecesidades, las cuales muchas veces las satisfacen con los medios de comunicación.
- La hipótesis de esta teoría, es que la audiencia es dinámica y consciente.
Usos: ayudan a cubrir necesidades.- El individuo decide como va a usar la información.
- Enfoque en variables psicológicas en estimulo-estado del individuo-reacción.
- El estado interno es lo que nos va a diferenciar....
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