Teorías

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TEORIA CONCEPTOS CLAVES
OMNIPOTENCIA DE LOS MEDIOS
Aguja hipodérmica - Contexto: revolución ind. Movilización migratoria de campo a ciudades. Surgimiento de medios de transporte y MC (periódico yradio)
- Sociedad = masa. Individuo atomizados, aislados e independientes.
- MC papel preponderante de manipulación
- Modelo conductista. Frente a 1 estimulo, 1 respuesta. Estimulo que no producerta no es estimulo.
- Todos responden igual al mismo estimulo
- Emisor activo, receptor pasivo

Sociedad de masas

- Masa: agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, nodiferenciables y de todos los grupos sociales. No se distinguen cualidades, hombre promedio. Coincidencia de deseas, ideas, modos de ser. Individuo que no se valora a si mismo.
- Minoría: buscadiferenciarse de la masa
- Audiencia: homogénea, aislada (socialmente) y pasiva (sin reacción frente al medio)
- Puede haber varios efectos, diferentes respuestas frente a un mismo mensaje
- Respuestasson mensurables

TEORIAS EXPERIMENTALES DE CORTE PSICOLOGICO
- Estudio realizado a partir de la transmisión del radioteatro.
- Algunos oyentes reaccionaron y otros no. La gente no reaccionaigual frente a un mismo mensaje. Cambia la interpretación según la persona.
- Se rompe con el modelo conductista
- Clasificación de oyentes:
o Comprobaron la nat interna de la emisión y se dieroncuenta que era mentira.
o Comprobaron la emisión con otras radios y no creyeron
o Comprobaron con otras radios pero igual creyeron
o No intentaron comprobar, se quedaron pasivos
- Receptores tienenhabilidades comunicativas, habilidad critica
- Para que com sea persuasiva no solo el msg debe tener ciertas características sino tmb el emisor y receptor
- Modelo de com deja de ser lineal
-Persuasión se puede lograr cuando los msgs están adaptados a los factores particulares de las personas que los reciben.
- Que efectos a corto y largo plazo en cuanto recordación, actitud de las personas...
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