Teoria de los efectos

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Diseño y Comunicación III |
Teoría de los efectos
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INFORMACIÓN Y DIAPOSITIVAS |


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Efectos // Información

Segunda etapa:influencia de los medios

1940/1970

§ Lasswell: era un sociologo americano que estudia el acto de la comunicación y crea la teoria empirico-experimental o teoria de la persuasión.

Estudia el proceso decomunicación y lo define como 5 “W” (como las WH questions, en Ingles)

1) quien: emisores
2) que: estudio del mensaje
3) que canal: el medio por el cual se transmite el mensaje
4) a quien:receptor, audiencias (consumismo a los medios masivos)
5) que efecto: que produce en el receptor; que cambio en su conducta, que produjo en las personas.

Estudia las caracteristicas del mensajerelacionandola con la eficacia. Su objetivo es siempre la persuasión; ya que es cuando logra persuadir que la consideran eficiente, tambien es importante la elaboración del mensaje.

§ Lazarsfeld: creala teoria de los efectos limitados (ojo que estas son teorias dentro de la segunda etapa de la teoria de los efectos, siempre hablamos de lo mismo).

El objetivo de esta teoria es analizar losefectos de una campaña politica.

Concepto de campaña: implica el lanzamiento, determinados medios y tambien mensajes. Es muy influyente el tiempo, ya que es determinado, y se analiza el rol de losmedios. Se pierde la linealidad entre estimulo y respuesta.

Caracteristicas de la campaña:

§ Finalidades especificas, con planes estrategicos para obtenerlas.
§ Duracion definida
§ Intensiva
§Amplia cobertura
§ Es promovida por entes de poder y autoridad
§ Sus argumentos deben ser vendidos al publico

Concepto de lider de opinión: son personas o grupos que dan su opinión y por una uotra cuestion son muy tomadas en cuenta.

Diferencia entre los votantes: puede ser de tres tipos alto, medio o bajo.

Efectos que se obtienen (IMPORTANTE)

ACTIVACION: la persona que tenia...
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