Teoria de los usos y las graticicaciones

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Teoría de los usos y las gratificaciones

Teoría de los usos y gratificaciones, resumen:
1-. Concibe al público activo.
2-. En el proceso de comunicación masiva es el miembro del público el queactivamente selecciona los mensajes.
3-. Los medios compiten con otras fuentes de necesidades al igual que se da a la competencia entre ellos, para captar la atención de la audiencia.
4-. Laspersonas son suficientemente conscientes de lo que seleccionan, leen ven y oyen.
5-. La calidad y la relevancia social de los mensajes no deben juzgarse, ya que los usos que le da el público son superfluos.Las personas buscan satisfacer sus necesidades eligiendo la programación y canal de su preferencia que cumplan con los estándares que los mismos medios de comunicación han impuesto asíseleccionan el canal que satisfaga sus intereses.

 Ayuda a elegir de acuerdo con sus objetivos y necesidades personales
* La teoría normativa de responsabilidad social usó especialmente la teoría de‘usos y gratificaciones’.
* Pero supone que cada miembro de la audiencia está aislado, tiene necesidades distintas, y por lo tanto usa los medios con diferentes objetivos e intereses y también deforma distinta y selectiva.
* La teoría de los usos y gratificaciones viene directamente del funcionalismo.
* Esta teoría se funda en que las gratificaciones no sólo vienen de los contenidosmediáticos, sino del tipo de exposición al medio y del contexto social del consumo gratificante.
* Es decir, esta teoría considera a la audiencia como un elemento activo, pues elige los mediospara satisfacer sus necesidades y gratificaciones. (Sorice, 2005: 57)
 Los lazos de la persona con el sistema social son las motivaciones psicológicas
* Según el funcionalismo, la persona es unsub-sistema psicológico auto-regulador con necesidades básicas de conducta, pero que puede contribuir con el sistema social.
* Los lazos más importantes entre el individuo y el sistema social...
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