Teoria del alcance medio

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (486 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de marzo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
COMUNICACIÓN SOCIAL

“La Teoría de Alcance Medio y las Mediaciones”
Alumna: Bárbara Altamirano
Tutor: Marcelo Patricio Ortiz
Universidad UNIACC
Santiago 6 de agosto de 2010

Resumen

.La teoría del alcance medio se refiere a que el receptor frente a los mensajes, no modifica su actitud tan fácilmente, debido a diversos factores de su entorno e historia personal, seleccionandolo que le es relevante del mensaje, y donde esta selección además, es influenciada por las mediaciones sociales, entendiéndose como el espacio socio cultural cuya influencia generará una nuevarealidad de esta interacción.

Introducción

A continuación se explica el aporte de la teoría de Alcance Medio para el estudio de los medios de comunicación de masas, y la importancia de las“mediaciones” planteada por Sunkel, en el marco de esta teoría.

Desarrollo

La importancia de la teoría de “Alcance Medio” para los medios de comunicación de masas, fue muy relevante, pues encontraposición a las teorías ya surgidas, donde conformaba la creencia en los efectos todopoderosos de los medios de comunicación, es decir, se suponía de un receptor indefenso y por ende, vulnerable a losmensajes de los medios, ejerciendo éstos un cambio en la actitud de los individuos. Por lo tanto, la teoría de “Alcance Medio”, surgida de numerosos estudios e investigaciones realizadas por elsociólogo Paul Lazarsfeld (1901-1976) y otros, lograron demostrar de la existencia de un receptor discriminativo, que selecciona y prefiere, que consume los contenidos que confirman sus definiciones,rescatando la existencia de factores que contrarrestan el poder y influencia de los medios, y la función como la familia, el establecimiento educacional, los líderes de opinión y factores asociados a lahistoria personal y social de las personas. (Lea esto primero, 2010).
Sunkel, complementa lo ya planteado, con una propuesta de una teoría social de la comunicación basada en el paradigma de la...
tracking img