Teoria hipodermica

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Teoría Hipodérmica: Se llama hipodérmica (hipo: por debajo de, demica: relativo) porque piensa que los mensajes masivos se inyectan o introducen bajo la piel de los receptores, es decir que losmismos quedan integrados a la información sin poder distanciarse de la misma. “Miente miente que algo quedara” quiere decir que cuando una persona pasa un determinado tiempo frente a un mensaje se puedeanticipar la respuesta que el mismo tendrá. Surge en USA en la década del 40 y está en la psicología conductista que se concentran en la conducta y tiene como objetivo transformar a la psicología en una“ciencia objetiva”. Cree que los medios tienen el poder de influir sobre la gente y que este poder es incluso mayor al de cualquier institución de la comunidad. Cree que los receptores no tienen uncriterio individual capaz de evaluar el mensaje y que, por lo tanto, no pueden rechaza ni alejarse de los estímulos. Teoría funcionalista: Su base ideológica es concebir a la sociedad como un sistema oun cuerpo orgánico, como una estructura que debe permanecer sana, debe progresar, evolucionar y crecer. Las instituciones sociales son medios colectivamente desarrollados para la satisfacción de lasnecesidades biologías y culturales de las personas, el cumplimiento de una función social y no por las circunstancias históricas. Teoría Crítica: Es una teoría que se basa teniendo en cuenta la ópticamarxista para explicar la historia de la humanidad. En la misma se establece que la clase social más rica, o los empresarios tienen la capacidad de dominar e imponerse ante las clases sociales máspobres, es decir, los obreros y el proletariado. Es decir que las mismas diferencias que existen entre estas dos clases, pueden ser encontradas en el circuito de la comunicación en donde: los emisorestienen el poder de manejar a los receptores e incidir sobre ellos porque tienen el poder económico para hacerlo. Por otro lado los receptores están indefensos y no pueden defenderse de los mensajes...
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