Teoria Two-Step Flow
Paul Felix Lazarsfeld.
(1901– 1976)
* Sociólogo, comunicólogo y matemático austriaco.
* Uno de los fundadores del análisis sociológiconorteamericano sobre los medios y sus efectos en la formación de la opinión pública.
* Reconocido como uno de los padres del estudio de mercado.
* Introdujo la hipótesis sobre la teoría de lacomunicación en dos pasos (two-step flow) en 1944 ¨The People´s Choice¨.
OBRAS RECONOCIDAS.
* The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1944).
* RadioListening In America (1948).
* Voting (1954).
* Personal Influence (1955).
*
CONTEXTO SOCIAL, POLITICO, ECONOMICO Y CULTURAL.
1940´s
* Segunda Guerra Mundial (1939- 1945).
*Producción bélica saca a EEUU de la crisis de la depresión.
* Japón ataca a EEUU (1941).
* La mujer entra al mundo laboral y el desempleo desaparece casi por completo.
* Los víveres y ropaeran racionados.
* El presidente Roosevelt es reelegido (1944).
1945´s
* Inicio de la Guerra Fría (1947 – 1991).
* EEUU y URSS: superpotencias.
* Baby boom.
* EEUU ataca aHiroshima y Nagasaki. Japón se rinde (1945).
* La televisión comercial es disponible al público (1947).
Teoría del Two-Step Flow
El Pueblo Elige¨ (1944). Estudio de la conducta electoral (1940)de las personas y el rol de los medios.
* Decisión basada en la comunicación interpersonal.
* Relación vertical.
La información de los medios de comunicación se da en dos pasos:
1. Lainformación es recibida por los individuos (líderes de opinión).
2. Los líderes de opinión difunden sus propias interpretaciones, en adición al contenido actual del medio, a los individuos con los quetienen contacto.
Modelo de la Teoría.
Los mensajes de los medios son observados, analizados y más tarde transmitidos por los líderes de opinión al resto de los individuos.
¨La Influencia...
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