Teoria e investigacion de la comunicacion de masas

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I- La Comunicación como campo y objeto de estudio.

La comunicación, ciencia o campo de estudio?

Los teóricos de la comunicación se dividen en dos grandes grupos:

Los Positivistas (que provienen mayormente de Estados Unidos) que afirman que la comunicación es una ciencia factible.

Los Críticos (que provienen mayormente de Europa) estos defienden la idea de que la comunicación es unproceso social tan complejo que necesita de varias disciplinas sociales para poder realizar un estudio viable.

Enfoque Empirista-Positivistas

Imita el método de las ciencias naturales.

Busca leyes universales incambiables.

Exige que el científico sea neutral.

Propone el empirismo como método.

Parte de una perspectiva funcionalista.

No cuestiona el rol de los medios en ladistribución desigual del poder.

Enfoque Critico

Estudia la comunicación dentro del amplio contexto social.

Cuestiona el rol de la comunicación en la desigualdad económica y del poder político.

Sus partidarios no son neutrales, se comprometen con el cambio social.

Cuestiona el rol de los medios en el reforzamiento de la ideología dominante.

Dentro de cada gran línea, la de lospositivistas y la de críticos, existen numerosas subdivisiones y énfasis. Entre los positivistas hay quienes adoptan una postura analítica macro, como los funcionalistas, y quienes prefieren ubicar sus estudios a nivel micro, como de los usos y gratificaciones. Entre los críticos, hay autores que privilegian el estudio de los condicionantes económico-políticos que obligan a los medios a servir a lospoderosos.

Diferentes Enfoques Positivistas.

Influencia personal

Análisis funcional

Usos y gratificaciones

Establecimiento de agenda

Análisis del cultivo

Sociología de la producción de mensajes

Diferentes Enfoques Críticos

Escuela critica de Frankfurt

Economía política

Imperialismo cultural

Estudios culturales

Investigaciones cuantitativas.

Se basan enobservaciones cuantificables y susceptibles de tratamiento estadístico. Buscan detectar tendencias generalizables en el comportamiento y en las actitudes de las personas, de tal manera que cualquier investigador, siguiendo el mismo protocolo de investigación, llegue a los mismos resultados.

Ejemplos de investigaciones cuantitativas.

Experimento en laboratorio.

Encuesta por muestreo.

Análisis decontenido.

Investigaciones cualitativas

Estas rechazan la cuantificación y la generalización de los hallazgos a grupos muy amplios de individuos. Prefieren profundizar en unos cuantos casos y tratar de llegar a los niveles connotativos y latentes de las personas o de los mensajes de los medios.

Ejemplos de investigaciones cualitativas.

Entrevista en profundidad (abierta, noestructurada)

Historia Oral

Observación participante

Análisis semiótico y análisis críticos del discurso

Los dos grandes grupos de los cuales hablábamos anteriormente: los Positivistas y los Críticos se han identificado tradicionalmente por el uso diferenciado de los dos grupos de técnicas de investigación ya reseñados.

Los positivistas desarrollaron y tienden a utilizar los métodoscuantitativos y los críticos acostumbran a utilizar los cualitativos.

II- Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas

Teorías de la sociedad de masas

Las teorías de la sociedad de masas se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos sociales y familiares de los individuos, marxificandolos y aislándolos de susgrupos primarios y de referencia. Según Swingewood los siguientes factores, entre otros, influyeron en la generación de concepto de sociedad de masas:

• La división del trabajo.

• La organización industrial a gran escala.

• La producción automatizada de mercancías.

• Las densas concentraciones de población urbana.

• El crecimiento de las ciudades.

• El aumento de movimientos...
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