teorias fundamnetos de mercadeo

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TRABAJO COLABORATIVO – RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO

PRESENTADO POR:
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GRUPO 100504_232


TUTOR:


HERMES VARGAS MARTINEZ


ECACEN

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
AGOSTO - 31 -2014


INTRODUCCION

El presente proyecto se llevará a cabo Teniendo en cuenta que Postóbón S.A es una de las empresas más grandes deColombia y Suramérica, e influye de manera relevante en la economía del país, se llevará a cabo un análisis en el cual se plantee como principal objetivo, analizar la infraestructura y sus cambios en los últimos años y el comportamiento de la compañía en el mercado.
Para ello tendremos en cuanta la globalización, nuevas tecnologías, proyectos de la compañía, inversiones a lo largo de la historiade POSTOBON, los grupos económicos han tenido gran importancia para la economía nacional. Éstos han logrado importantes desarrollos en diversos sectores de la economía que los han llevado a ser protagonistas de la historia del país.
 
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Dar a conocer los diferentes factores que intervienen en la inversión de la compañía en su infraestructura y de qué manera esto afectala participación en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Reconocer aspectos importantes de la empresa Postobón S.A a lo largo de su historia para analizar los cambios y aportes a la infraestructura y determinar las consecuencias en la participación en el mercado. Establecer los factores más relevantes en el proceso de crecimiento y expansión de la empresa Postobón S.A. Establecer las amenazas yoportunidades en el mercado a partir de la inversión en la infraestructura.


















JUSTIFICACION
El siguiente proyecto se realizara con el fin de dar a conocer los diferentes factores que intervienen en la remodelación e implementación de la infraestructura y las consecuencias en el mercado que trae la baja inversión en la misma.
Analizaremos la implementación denuevas tecnologías y aportes de la globalización, también tendremos en cuenta los cambios importantes en la infraestructura en los últimos años que han aportado a la participación de POSTOBON S.A en el mercado.
Crearemos un lazo entre la infraestructura colombiana y la participación en los mercados de la compañía analizando la importancia y el apoyo de un aspecto al otro, los beneficios, lasdebilidades, las amenazas, oportunidades y fortalezas durante los últimos años.


























RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA

• 11 de octubre de 1904

Gabriel Posada y Valerio Tobón, comenzaron en las calles Colombia y Sucre en el Centro de Medellín, la fabricación de bebidas gaseosas.
• 1904
Lanzamiento “Cola-Champaña” primera bebida que se produjo.
•1906
Se abre una fábrica en Manizales y luego otra en Cali.
• 1950
Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lulle, quien con su liderazgo introduce estrategias de innovación, diversificación, calidad, distribución, servicio al cliente y sobre todo compromiso social, consolidado a Postobón en el mercado de las bebidas no alcohólicas del país.
• 1950-1980
Dotación de la flota más modernay eficaz de Latinoamérica.
Adquisición de una sede central de la Compañía en el Edificio Coltejer en Medellín.
Patrocinio de diferentes deportes, especialmente del ciclismo.
Franquicia para embotellar Pepsi Cola.
Ampliación del sistema de distribución, mediante la implementación del Servicio Residencial Postobón.
• 1980
Lanzamiento de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresaen Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas.
Introducción al mercado del envase no retornable Frío Pack.


• 1997
Se lanza Hit: bebida a base de frutas, elaboradas con modernos procesos de producción, pasteurización y envasado.
Se obtiene el Sello de Calidad ICONTEC, siendo la primera compañía de bebidas del país en recibir dicha certificación
• 2000
Se lanza...