teoría de Baudrillard aplicada a la moda

Baudrillard

Elena León Peris
2º Diseño de Moda
Tendencias

Vida y obra
Fue un filósofo y sociólogo nacido en 1929 en Reims (Francia). Su trabajo está relacionado con
el análisis de la postmodernidad y la filosofía del postestructuralismo.
Casado y con dos hijos, en su juventud dio clases de alemán y estudió filología germánica.
Comenzó a interesarse por la política a partir de laGuerra de Argelia. Tras defender su tesis
doctoral (Le système des objets), inició su actividad como profesor de sociología. Durante este
periodo se adhirió a la idea sartreana de “intelectual”, independiente de los partidos políticos
y libre para dialogar con el marxismo.
En los 60 sostuvo que las teorías marxistas habían quedado desactualizadas, alegando que la
nueva base del orden social erael consumo, en lugar de la producción. Aplicó para explicar su
pensamiento las Teorías del Signo. El estructuralismo le permitió describir la dinámica de
consumo basada en la adquisición de signos, antes que de objetos. De este modo los objetos
son ofrecidos al consumidor según su significado colectivo: prestigio, opulencia económica,
estar a la moda, pertenecer a cierto grupo social…
Durantelos 90 Baudrillard defiende que la Guerra del Golfo nunca ocurrió. No fue más que una
manipulación por parte de los medios de comunicación. El enemigo fue invicto, los vencedores
no salieron victoriosos, y por tanto, no hubo guerra.
Según la teoría, Estados Unidos se ve comprometido con la ilusión de estar combatiendo
(ejemplo de la hiperrealidad). Mientras el combate pudo haber sido real,sólo unas pocas
personas del planeta lo experimentaron. En consecuencia esta guerra que se presentó ante la
audiencia no fue realmente una guerra.
Baudrillard fue acusado de amoralismo perezoso, abarcando el escepticismo cínico y el
idealismo de Berkeley.
En 2001 fue contratado como profesor de filosofía en Suiza, y a partir de los atentados del 11 S
dictó conferencias en las que analizó elterrorismo.
En 2005 publicó un artículo en contra del proyecto de Constitución europea.
Baudrillard destaca por sus investigaciones en torno al tema de la hiperrealidad,
particularmente en una sociedad como la estadounidense. De acuerdo con sui teoría, Estados
Unidos ha construido para sí un mundo que es más “real” que Real, cuyos habitantes viven
obsesionados con la perfección, evitar el pasodel tiempo y la objetivización del ser. Según él,
la autenticidad ha sido reemplazada por la copia, nada es Real y los involucrados no son
capaces de notarlo.
Defiende además que en la era postmoderna el territorio ha dejado de existir, y que sólo ha
quedado el mapa, o mejor dicho, que es imposible distinguir los conceptos mismos de mapa y
territorio, dado que se ha borrado la diferencia queexistía entre ellos. Insiste en que la
realidad supera a la ficción y asegura que los receptores de la Hiperrealidad desempeñan un
papel pasivo.

Según esto, los simulacros son aquellos elementos que hacen emerger un mapa por encima
del territorio real. Ese mapa llega a suplantar a la realidad dando lugar a la hiperrealidad.
Entre sus principales influencias debemos destacar a autores como:Marcel Mauss, Jean Paul
Sartre, Charles Baudelaire, Nietxsche, Marx, Hegel y Jorge Luis Borges entre otros.

Resumen
1. Moda y Sociedad de Consumo
Baudrillard contempla la moda como un fenómeno relevante y vinculado a la sociedad de
consumo. Para él, el consumo constituye un campo estructurado y diferenciador de categorías
sociales, por lo que tanto el consumo como la moda estaríanvinculados a la distinción.
Según esto, el imperativo de la belleza adquirirá su sentido desde el concepto de estatus.
1.1. La evidencia fantástica del consumo y la abundancia
La sociedad del siglo XX se caracteriza por la sucesión acelerada y la generalización de
productos y aparatos, además de una multiplicación de las necesidades. Estos objetos no se
definen por su función sino por los procesos...