Teoría de la administración

Cap. 8 La Polisemia de los Mensajes
Las aportaciones de la semiótica y el estructuralismo
La semiótica es el estudio de todo aquello que puede usarse para comunicar, desde las palabras y lasimágenes, hasta señales de tráfico, la música, y los síntomas médicos.
Entendemos por semiótica de la imagen el estudio del signo icónico y los procesos de sentido-significación a partir de la imagen. Elestudio de la imagen y las comunicaciones visuales en realidad desborda lo estrictamente pictórico o visual, tal como pueden ser los análisis de colores, formas, iconos y composición, para dar paso alos elementos históricos y socio-antropológicos que forman parte de la semiótica de la imagen.
Semiótica de la imagen






El estructuralismo se plantea preguntas más amplias sobre elsignificado cultural y la ideología.
En relaciones públicas se utilizan básicamente tres tipos de métodos de investigación cuantitativa: las encuestas por muestreo, los experimentos y el análisis decontenido. La clave de cada uno es la utilización de técnicas estadísticas.

Investigación cuantitativa










La Teoría de la Hegemonía
Se consolido esta nueva perspectiva teórica crítica:los estudios culturales, constituyen una articulación de las tradiciones de análisis de textos con la investigación de la comunicación y la cultura desde las ciencias sociales.
La industria de lasRelaciones Públicas puede ser vista como un lugar en el cual se ejerce el poder y donde los profesionales de las relaciones públicas son los jugadores de sistemas de dinámicas y relaciones de poder.Relaciones Públicas-Relación de Poder









Surgimiento de los Estudios Culturales
El enfoque de los estudios culturales se preocupa de la generación y circulación de significados en lassociedades industrializadas.
Relaciones Públicas: se trata de la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo...