teorías de evolución de las formas comerciales

1.1. Teorías de evolución de las formas comerciales.
El sector de la distribución comercial es un sector dinámico y en continuo cambio. Varios autores han abordado este aspecto, pero centrándose enla teoría de Javier Casares Ripol y Alfonso Rebollo Arévalo recogida en su libro Distribución Comercial (Civitas; 1996), se pueden distinguir tres teorías de evolución de las formas comerciales:
A.Teoría del giro de la rueda del comercio detallista:
Elaborada por Mc Naire en 1958.
Explica que las nuevas formas comerciales estarán orientadas a la consecución de costes y precios más bajos.Esta ventaja de la empresa vanguardista permanecerá hasta que el resto de empresas asimilen dichos costes.
Propone que las empresas del sector realizan continuos movimientos circulares de adaptación yreadaptación en busca de los costes más bajos.
En un enfoque basado en la competencia intertipos (entre distintos formatos comerciales).
Una de las principales críticas a esta teoría es que no todoslos avances en los formatos comerciales se deben a la búsqueda de la mejora de los costes.

B. Teoría del ciclo de vida de las formas comerciales
Explica que las distintas formas de comercio tienendiversas etapas en su desarrollo que van desde el lanzamiento hasta el declive y la desaparición, asegurando un paralelismo entre las formas comerciales y los productos respecto al ciclo de vida.C. Teoría del entorno
Se centra en la adaptación-respuesta de las formas comerciales vinculada a los cambios en el entorno.
Explica cuatro tipos de respuesta ante modificaciones en el entorno:
a.Falta de adaptación: cuando la forma comercial se estanca ante modificaciones en la demanda o en la producción.
b. Mala interpretación: errores en las previsiones.
c. Valoración insuficiente delos cambios en el entorno: subestimar ó magnificar los cambios en el entorno dando lugar a una respuesta inadecuada.
d. Interpretación completamente errónea del entorno: orientarse hacia políticas...