Teorías de las Comunicaciones

Universidad de Los Andes
Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas
Postgrado en Ciencias Políticas
Seminario de Teoría de las Comunicaciones

Enfoques y Teorías de las Comunicaciones

MSc. Milagro Viña

Mérida, 2012

Enfoques y Teorías de las Comunicaciones

A.- El sujeto en el desarrollo teórico mediológico:
El desarrollo de las diversas teorías mediológicas desde la concepciónhipodérmica inoculadora de mensajes, hasta las teorías recientes de
desarticulación de la comunicación de masas por el advenimiento de nuevas
tecnologías, coinciden en la búsqueda de una definición del sujeto que
interviene en el establecimiento de los nexos comunicacionales. Este sujeto emisor

o

receptor-

desempeña

tareas

específicas

y

su

esencia

escualitativamente diferente según el enfoque utilizado. Así encontramos que la
evolución de los enfoques teóricos de la comunicación de masas muestra una
dinámica, que responde no sólo al paradigma sociológico dominante durante la
coyuntura en la que es formulado, sino que es precedido por innovaciones
tecnológicas que modifican substancialmente lo que se define como medios de
comunicación y la tipología delos sujetos que generan o perciben los mensajes.
MacQuail, basado en la consideración de los sujetos que intervienen en
la comunicación, establece cuatro modalidades en los procesos de comunicación
de masas con la particularidad de que todas ellas coinciden en el dominio del
contenido del mensaje por el emisor, aún cuando puede atribuirse rangos de
participación activa por parte delreceptor1. Esos rangos obedecen a las
características específicas del sujeto quien recibe el mensaje, puesto que aún

1

MacQUAIL, Denis. 1994: 55.

cuando el mensaje sea el mismo la decodificación variará según la adscripción
sociocéntrica del receptor.
Los referenciales sociocéntricos del receptor responden a la adscripción
ideológica, clasista, política, familiar, étnica, nacional e inclusoreligiosa de los
sujetos, quienes pueden representar roles diversos durante la recepción y
decodificación de mensajes que les aproxime o distancie de un segmento de los
receptores ya sean activos o pasivos en el proceso de decodificación. Este
fenómeno genera segmentos transversales en los grupos sociales a quienes se
destina el mensaje, posibilitando que la comunicación de masas decline enfavor de la comunicación sesgada2.
Empíricamente el enfoque Empírico experimental se aproximó a una
caracterización de la comunicación sesgada como definición más apegada a la
realidad de la comunicación de masas. De hecho, aún cuando no refieren
expresamente la definición de sesgo en los receptores, mencionan la exposición
selectiva:
¨....gran parte del efecto de cada programa particularestá
predeterminado por la estructura de la audience.¨ 3

y la recepción selectiva:

2

Definiremos la comunicación sesgada, como la modalidad comunicativa que genera respuestas
positivas y activas por parte de segmentos transversales del colectivo receptor. Los segmentos
transversales del colectivo constituyen la combinación aleatoria de sujetos pertenecientes a
diversas clases sociales ysectores de clase, quienes al coincidir coyunturalmente en una opinión
-de diversa índole- pueden generar respuestas afirmativas del sistema social o negativas y
polarizadoras del mismo.

¨La interpretación transforma y modela el significado del
mensaje recibido, marcándolo con las actitudes y valores
del destinatario, a veces hasta el extremo de cambiar
radicalmente el sentido del propiomensaje.¨4

lo que induce a considerar la existencia de segmentos de receptores de carácter
aleatorio, quienes generan respuesta al mensaje según el rol que desempeñen
al confrontar la decodificación del mensaje emitido 5. De allí que la
consideración monolítica de masa como sujeto receptor del mensaje emitido por
los medios de comunicación ha quedado obsoleta.
Formalmente queda...