Tequila

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  • Publicado : 23 de abril de 2010
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INTRODUCCION:
El tequila es ahora un mercado competido por tanto entendemos la necesidad que llevo a querer innovar con un producto de la categoría de 50ml sin estar mezclado con ningún tipo de refresco o complemento, se intento llevar a cabo con el impulso de una telenovela lo cual no fue logrado.

Estamos seguros que es un excelente producto y lo único que le falta es una restructuraciónpequeña de la imagen y la marca, la cual debe dejar de depender de Televisa, resultaría mas redituable buscar por si mismo diferentes consumidores, cambiar el segmento a donde inicialmente quería ser dirigido, y el pensamiento equivocado que las personas que vieron un melodrama donde intervenía el tequila, necesariamente querrían consumirlo.

La marca no debe ser borrada y totalmente reestructuradaya que el poco impacto obtenido no dejo una huella en prácticamente ningún consumidor, estamos hablando de un producto prácticamente nuevo.

Partimos de la observación del productor el cual es que las etiquetas están casi terminadas y los cambios que podemos hacer a las mismas es poco y especifico para no tener que hacer esperar los lotes de producción y solo no imprimir totalmente lasetiquetas.

Partiendo de ahí y tomando en cuenta que la imagen es atractiva solo eliminaremos todo lo que pueda relacionarla con Televisa, dar por terminada la relación, la cual tenia duración de un año y empezar a distribuir de inmediato.

Programa de actividades:

1. Análisis de la marca ARDIENTE PASION,

• Pros y contras del término y olvido de la telenovela.

• Reetiquetacion.• Relación con Televisa consumer products.

2. Segmentación

• Cambio de mercado meta.

• Rejuvenecimiento del producto.

• Reestructuración de punto de venta.

3. Tipo de empaque, transporte, embalaje.

• Local

• Nacional

• Internacional

4. Relaciones comerciales.

• Nacional.

• Internacional.

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICASEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

| |D.F. |EDO. MEX |MORELOS |
|TIPO DE POBLACION |FAMILIAR |FAMILIAR |FAMILIAR |
|EDAD DEL SEGMENTO |Adultos jóvenes |Adultos jóvenes |Maduro|
|SEXO |53.8% HOM. 46.1% MUJ |42.2% HOM. 57.7% MUJ |51.8% HOM. 48.1% MUJ |
|CICLO DE VIDA |Joven soltero |Joven casado con hijos |Adultos casado con hijos |
|EDUCACIÒN |PREPARATORIA TRUNCA |PREPARATORIA TRUNCA |PREPARATORIA TRUNCA |SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

| |D.F. |EDO. MEX |MORELOS |
|CLASE SOCIAL |Media baja |Media Baja |Media Intermedia |
|PERSONALIDAD |Independientes |Dependientes |Independientes|
| |Conservador |Liberal |Conservador |
| |Seguidor |Líder |Seguidor |
|ESTILO DE VIDA |O. Principios |O. Acción |O. Principios |SEGMENTACIÓN POR COMPORTAMIENTO

D.F. Son personas de consumo de los servicios que ofrecemos ligero, pero tienen gran lealtad a la marca por ser personas tradicionalistas y creyentes, nuestros servicios lo utilizan en forma familiar pero tienen un grado de sensibilidad alto, no aceptan cambios de precio tan fácil y su uso es medio.

EDO. MEX. Son personas de consumo fuerte, en esta...
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