Terminos publicidad

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En este documento podrás encontrar apoyo en relación a conceptos utilizados en la industria del marketing y la publicidad.
La idea es refrescar la memoria. No es el objetivo de este documento anular o cambiar las definiciones, ejemplos y aplicaciones estudiadas durante la carrera.

Escuela de Publicidad
Universidad del Desarrollo
2011

APUNTE 1
Marco Teórico – Idea de Proyecto

1.-Definiciones conceptuales
2.- Metodología de investigación
3.- Herramientas de investigación
4.- Segmentación del consumidor
5.- Necesidades del consumidor
6.- Perfil de consumidores
7.- Insight del consumidor

1.- Definiciones Conceptuales
Marco Teórico:
Es la exposición y análisis de la teoría o grupo de teorías que sirven como fundamento para explicar los antecedentes e interpretarlos resultados de la investigación.
Fuente: metodología de la investigación – Manuel Galán Amador
Es la etapa en la que se reúne información documental para confeccionar el diseño metodológico de la investigación, es decir, el momento en que se establece cómo y qué información se recogerá, y de qué manera se analizará y aproximadamente cuánto tiempo demorará.
Fuente: Maestría en comunicación ytecnologías educativas – Carlos Díaz Gutiérrez

Hallazgo
Acción y efecto de hallar.
Cosa hallada.
Encuentro casual de cosa mueble ajena que no sea tesoro oculto.
Fuente: RAE
Un hallazgo (o una constatación) es una afirmación basada en hechos registrados sobre

la intervención o intervenciones evaluadas.

Fuente: Instituto Navarro de Administración Pública - Gobierno de NavarraInsight
Tener una clara o profunda percepción de una situación
Comprender la naturaleza interna de las cosas intuitivamente
Poseer un claro (y a menudo repentino) entendimiento de una situación compleja
El acto o resultado del aprendizaje de la verdadera naturaleza de las cosas, de forma intuitiva  

Segmentación
Es el proceso de agrupar consumidores de acuerdo a características comunes.Demografía
Descripción de estructuras y movimientos relativos a la población (edad, sexo, estado civil, ingresos, lugar de residencia, confesión, etc.).
Fuente: Diccionario Publicidad e Internet
Perfil Psicográfico
Descripción de las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente (agresividad o pasividad, resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro,etcétera.)

2.- Metodología de Investigación
Como primera aproximación al concepto de investigación, la palabra proviene del latín in (en) y vestigare (hallar, inquirir, indagar, seguir vestigios). De ahí se desprende una conceptualización elemental “averiguar o descubrir alguna cosa”.
Se puede especificar mejor el concepto afirmando que la investigación “es el proceso que, utilizando el métodocientífico, permite obtener nuevos conocimientos en el campo de la realidad social (investigación pura) o bien estudiar una situación para diagnosticar necesidades y problemas a efectos de aplicar los conocimientos con fines prácticos” (Ander-Egg, 1995: 59).
Si se hace referencia al método científico, debemos resumir sus pasos principales:
• Formular correctamente el problema
•Proponer una tentativa de explicación
• Elegir los instrumentos metodológicos
• Someter a prueba dichos instrumentos
• Obtener los datos
• Analizar e interpretar los datos recopilados
• Estimar la validez
 Existen dos enfoques en investigación que se resumen a continuación:
|Investigación Cuantitativa |Investigación Cualitativa|
|Objetivo: muchos casos. |Objetivo: uno o pocos casos. |
|Busca describir y explicar características externas generales. |Busca el estudio a fondo de los fenómenos, comprender una entidad |
|Se centra en los aspectos. |en profundidad....
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