Tesis de franquicias

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Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa Vol. 10, N" 3, 2004, pp. 71-96, ISSN: 1135-2523

LA INVESTIGACIÓN SOBRE FRANQUICIA

Díez de Castro, E.e. Rondán Cataluña, F.e. Universidad de Sevilla
RESUMEN: Elango y Fried después de realizar una exhaustiva revisión de la literatura sobre franquicia, publican en 1997 un trabajo en el que se muestran agrupados en tres líneas deinvestigación, los principales artículos que estos autores catalogan de científicos. En este artículo proponemos una clasificación de líneas de investigación sobre franquicia con independencia de la existencia o no de investigaciones, así como del número de las mismas. Dentro de cada línea señalamos los contenidos y principales contribuciones hasta el momento actual. PALABRAS Investigación CLAVES:teórica. Franquicia, Franquiciador, Franquiciado, Relaciones en la franquicia,

ABASTRACT: Elango and Fried after carryíng out an exhaustive review of the literature about franchising, they published ín 1997 a paper in which the maín articles that these authors classify as scientific were shown grouped in three research lines. In this paper we propose a classification of stream research aboutfranchising with independence of the existence of researches, as well as of the number of the same ones. Inside each line we point out the contents and main contributions until the current moment. KEYWORDS: Franchising, Franchisor, franchisee, Franchising relationship, Theoretical research.

1. INTRODUCCIÓN La mayoría de las publicaciones editadas en nuestro país sobre franquicia tienen una dobleorientación: en primer lugar, divulgativa dando a conocer esta fórmula comercial y, en segundo lugar, práctica buscando en todo momento dar a conocer como se debe realizar su implantación empresarial. Por tanto, el espacio dedicado a la investigación científica sobre franquicia suele ser inexistente o muy escaso. Nosotros creemos que es imprescindible complementar estos enfoques prácticos con elcientífico. Hay que conocer el estado actual de la investigación sobre franquicia y, por supuesto, siempre que sea posible contribuir a enriquecer la investigación sobre el sistema de franquicia. El sistema de franquicia se desarrolla de forma imparable y contribuye de manera importante a la modernización del comercio. Sin embargo, pensamos que la investigación sobre la franquicia no ha seguidoparalela a su desarrollo. Las razones de este hecho, a nuestro entender, pueden ser de índole diversa: el desconocimiento de la franquicia a nivel académico

el escaso estudio de las instituciones o empresas de distribución la falta de datos fiables sobre franquicia y la imposibilidad de obtenerlos las cláusulas de secreto de la franquicia que hacen dificil obtener respuestas de franquiciadores yfranquiciados

Díez de Castro. E. C; Rondán Cataluña, F. C.

la complejidad del tratamiento de la franquicia por parte de los investigadores. La franquicia exige conocimientos de la totalidad de las áreas de conocimiento de la empresa (Organización de Empresas, Marketing y Economía Financiera y Contabilidad) y jurídicas (especialmente Derecho Mercantil) No obstante, en las dos últimas décadasla situación comienza a cambiar y prestigiosas revistas científicas de habla inglesa y algunas francesas comienzan a publicar investigaciones consideradas de buen nivel científico. Al mismo tiempo en España la franquicia ha sido objeto de numerosos trabajos de investigación presentados en congresos científicos y, en los últimos años, se han leído, por profesores del área de empresa, varias tesisdoctorales sobre la franquicia en diferentes universidades españolas. Elango y Fried (1997) realizan una amplia revisión de la investigación científica sobre franquicia que ha sido considerada de gran importancia por la comunidad científica y punto de partida para futuros desarrollos científicos. Estos autores sintetizan la literatura existente sobre el sistema de franquicia en tres líneas de...
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