Tesis Publicidad

1.6. Enfoque Metodológico
El presente trabajo de investigación tiene como enfoque metodológico el cualitativo ya que se analizará el contenido de las vallas publicitarias de bebidasalcohólicas.
El análisis de contenido se considera una herramienta para evaluar si los mensajes que se envían a través de medios de comunicación son efectivos y si realmente llegan a la poblaciónobjetivo de manera eficaz.
A pesar de que se considera de que el análisis de contenido como un método cuantitativo, en determinados casos el análisis de contenido es cualitativo, a continuación sepresentan los autores que afirman que el análisis de contenido puede ser cualitativo.

En el plano metodológico, la disputa de aproximación cuantitativa y aproximación cualitativa preocupa a ciertosespíritus. En el análisis cuantitativo lo que sirve de información es la frecuencia de aparición de ciertas características de contenido. En el análisis cualitativo es la presencia o ausencia de unacaracterística de contenido dada, o de un conjunto de características, en un cierto fragmento de mensaje que es tomado en consideración. (Bardin,2002:15).

El modelo propuesto por Lasswell aporta queelementos de análisis corresponden a cada uno de los pasos que se presentan a continuación:
QUIEN | DICE QUÉ | PORQUE CANAL | A QUIEN | CON QUÉ EFECTO |
Análisisde Control | Análisis de Contenido |Análisis del Medio | Audiencia | Análisis de Efectos |
Emisor es quien emite un mensaje habla o escribe | Que es lo que se quiere transmitir | Medio a través del cual se quiere transmitir un mensaje| Receptor persona a la cual se pretende comunicar algo. | Cuales son los efectos que se han producido. |
Fuente: Elaboración propia en base a lo propuesto por Lasswell en Torrico, 2003Además de ello se considera necesario destacar que para la realización del presente tema de investigación, se han tomado resultados obtenidos en diferentes estudios que fueron realizados...