Tesis

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 83 (20625 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 17 de febrero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
I. DESARROLLO

Propuesta de Campaña 360º Knorr Bolivia

Capítulo I
Problematización

1. Antecedentes

Knorr tiene planificado construir una relación directa con el consumidor buscando aterrizar el uso de los caldos a la realidad boliviana. Por lo que tiene propuesto desarrollar un proyecto que ayude a que el consumidor boliviano se identifique con la marca, reconozca la calidaddel producto, aproveche de las facilidades que ofrece y lo implemente en el día a día. Para este proyecto, la marca desea concentrarse en los caldos debido a la importancia que este formato representa en los niveles de venta.

1.2. Identificación del problema

1.2.1. Formulación del Problema

La necesidad de una campaña 360º eficiente que tenga la capacidad de llegar al públicoobjetivo para incrementar el conocimiento de la marca (Caldos Knorr) dentro la categoría caldos, nos conduce a la siguiente interrogante:

¿De qué manera el diseño de una campaña 360º para la marca “Caldos Knorr” incrementará el posicionamiento de esta?

1.3 Objetivos
El objetivo general y los objetivos específicos que perseguirá esta campaña son los siguientes:

1.3.1 ObjetivoGeneral

• Desarrollar un campaña 360º para generar conocimiento de marca (caldos Knorr) dentro de la categoría de caldos.

1.3.2 Objetivos Específicos

1.3.2.1 Objetivos de Marketing
▪ Incrementar la penetración de caldos Knorr en los hogares.
▪ Incrementar el consumo de caldos Knorr a través de la enseñanza de sus usos ybeneficios a la consumidora.
▪ Lograr crecimiento en ventas para la marca.
1.3.2.2 Objetivos de Activación
▪ Generar prueba de los cubitos de caldos Knorr en sus recetas de todos los días.
▪ Generar compra y recompra del producto.
▪ Lograr posicionar la marca de la competencia, generando una necesidad ypreferencia de consumo.
▪ Posicionar la marca en el top of the mind de los consumidores.
1.3.2.3 Objetivos de Comunicación
▪ Comunicar la marca dentro de la categoría de caldos, logrando la asociación de producto-marca.
▪ Comunicar la facilidad y practicidad de uso de los cubos Knorr

1.4 Justificación.

Capítulo IIEstrategia metodológica

2.1 Planteamiento de la hipótesis.

2.2 Identificación de las variables.

2.2.1 Variable independiente.

2.2.2 Variable dependiente.

3. Operacionalización de las variables.
4. Tipo de estudio.
5. Metodología y técnicas
1. Métodos
2. Técnicas de recolección de datos.
6. Instrumentos
7. Población objeto del estudio
1.Determinación de la muestra
2. Análisis descriptivo de la población de estudio

Capítulo III
MARCO TEÓRICO
[pic]
Las causas y los efectos nombrados anteriormente en el árbol de problema son aspectos que muchas veces no consideramos como puntos importantes o relevantes que podrían afectar en la presentación de la empresa en un certamen ferial. Es increíble como la falta de comunicación yorganización de los integrantes o responsables de la empresa puede perjudicar a la temprana y oportuna organización de una participación ferial.

La decisión de participar en un evento ferial, no se la toma a tiempo, razón por la cual la organización del mismo no se la puede realizar correctamente y tomando en cuenta todos los elementos y factores que se deben considerar para asistir a unaferia, especialmente en el extranjero, porque se necesita estudiar el mercado al cual se llegará, se necesita conocer sus costumbres, formas de hacer negocios, impuestos, y muchas cosas que toma tiempo investigar.

Todo esto lleva a perder muchas cosas, la más importante, la oportunidad de participar en una feria internacional o bien participar en una, pero sin la adecuada elaboración y...
tracking img