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Tesis de Maestría
Diseño y Comunicación

DEL EMPRENDIMIENTO
A LA MICROEMPRESA

Minimizando las barreras entre el mercado social y el mercado capitalista

CUERPO A

Valverde Valverde Jorge Luis
32253

jorgev83@hotmail.com

Maestría en Diseño
Jueves 16 de Diciembre del 2010

CUERPO A

DEL EMPRENDIMIENTO
A LA MICROEMPRESA
Minimizando las barreras entre el mercado social y elmercado capitalista

Del Emprendimiento a la Microempresa

Síntesis:

El presente trabajo aborda la problemática de la conversión de un emprendimiento (con
sus características propias y contextuales) a una microempresa (nuevo contexto, nuevas
características). Se encuentran ciertas dificultades de supervivencia de los negocios en
el mercado capitalista ecuatoriano, sobre todo en aquellosque provienen del mercado
social, que no pasan solamente por la consecución de capital o la gestión de los
recursos, sino en la poca y casi nula planificación de la estrategia comunicativa.

Esta transición, en la mayoría de los casos, es decisiva para el crecimiento del
emprendimiento y del emprendedor, la conversión ha demostrado ser una suerte de
“colador” a través del cual el mercadoregula el ingreso de las nuevas unidades
productivas. No es la primera vez, ni será la última, que esta problemática ha sido
tratada, sin embargo, en este estudio plantea una enfoque distinto: En la actualidad, la
información y la comunicación cobran una vital importancia ¿Se puede analizar este
fenómeno desde el Diseño y no desde la Economía, la Política o lo Social?

Dividido en cuatrocapítulos, tres teóricos y uno investigativo, más un extenso apartado
de revisión conceptual y opinión crítica, este trabajo sostiene una hipótesis basada en la
gestión de la comunicación de los emprendimientos, actividad específica del Diseño de
Imagen Empresarial.

Del Emprendimiento a la Microempresa

Aportes y Descubrimientos de este estudio:

Aportes:


Desarrolla un enfoque nuevo deun problema real y persistente.



Demuestra que el Diseño de Imagen Empresarial es una herramienta de
sostenibilidad económica efectiva.



Especifica los significados de algunos conceptos que presentan ambigüedad por
la “moda” o el establishment.



Desarrolla y explica gráficamente la conversión de un emprendimiento a una
microempresa aplicando herramientas metodológicastradicionales.

Descubrimientos:


La Imagen Empresarial se confunde con Identidad Corporativa y este a su vez
con Marca o “Logo”.



Muy pobre literatura seria y académica que enlace el Diseño de Imagen
Empresarial con los emprendimientos, especialmente con los del mercado social.



Capacidad limitada del diseñador gráfico para inmiscuirse en temas sociales,
políticos o económicos.•

Temor a la inversión en Diseño por parte de los emprendedores al no ver una
capitalización en el corto plazo e incomprensión de la actividad y las ventajas
del Diseño por parte de los Organismos y Entidades de Desarrollo Social.



Mirada en prospectiva al Diseño específico de “marcas pequeñas”; nuevos
conceptos como el Microbranding o Globalmicrobrands.

Del Emprendimiento a laMicroempresa

Curriculum Vitae

Información personal:
Apellidos: Valverde Valverde
Nombres: Jorge Luis
Fecha y lugar de nacimiento: 1 de Diciembre de 1983, Quito-Ecuador
Idiomas: Español (lengua nativa), Inglés (nivel intermedio, habla, escribe)

Títulos obtenidos:
2007: Diseñador de Imagen Empresarial
Universidad de Palermo (Buenos Aires-Argentina).
2006: Diseñador GráficoUniversidad de Palermo (Buenos Aires-Argentina).
2001: Bachillerato en Física y Matemáticas
Colegio Hermanos Maristas (Quito-Ecuador).
2001: Músico Tecnólogo / Mención en Piano
Conservatorio de Música Jaime Mola (Quito-Ecuador).
1998: Bachiller Técnico en Música / Especialidad Piano
Conservatorio de Música Jaime Mola (Quito-Ecuador).

Del Emprendimiento a la Microempresa

Experiencia...
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