Tesis

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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANÍSTICAS Y ECONÓMICAS

TESIS DE GRADO

“PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO LA VOZ DE LA PENÍNSULA”

Previo a la obtención del Título de: INGENIERA COMERCIAL Y EMPRESARIAL ESPECIALIZACIÓN MARKETING Y COMERCIO EXTERIOR

Presentada por: MARIA EMILIA PINOARGOTE CHANG

GUAYAQUIL – ECUADOR

AÑO 2007 DEDICATORIA

A mi familia. Por su constante apoyo y cariño, juntos hemos vencido todos los obstáculos de la vida, y juntos lo seguiremos haciendo. 55 años han pasado en un respiro, prepárense… vienen 55 más

AGRADECIMIENTO

A todos los que contribuyeron de una u otra manera en el desarrollo de esta tesis, mil gracias por su apoyo, mil gracias por sus palabras.

.

TRIBUNALDE GRADUACIÓN

Ing. Oscar Mendoza Macías, Decano PRESIDENTE

Econ. Ernesto Rangel Luzuriaga DIRECTOR DEL PROYECTO

Ing. María Elena Murrieta Oquendo VOCAL

Econ. Sonia Zurita Erazo VOCAL

DECLARACIÓN EXPRESA

“La responsabilidad del contenido de este Proyecto de Grado me corresponde exclusivamente; y el Patrimonio intelectual del mismo a la Escuela Superior Politécnica delLitoral.”

___________________________ María Emilia Pinoargote Chang

ÍNDICE GENERAL

DEDICATORIA .........................................................................................................................I AGRADECIMIENTO ................................................................................................................II TRIBUNAL DE GRADUACIÓN........................................................................................... ...IV DECLARACIÓN EXPRESA ................................................................................................. ...V ÍNDICE GENERAL ................................................................................................................ VI ÍNDICE DE TABLAS.............................................................................................................. .X ÍNDICE DE GRÁFICOS ....................................................................................................... XIII ÍNDICE DE FIGURAS........................................................................................................... XV ÍNDICE DE ANEXOS ………………………………………………………….. ..........................XVI INTRODUCCIÓN ....................................................................................................................17

CAPITULO I. LA RADIODIFUSIÓN………………………………………………………….. ...............19
1.1 1.2 1.3 1.3.1 1.3.2 1.4 1.5 1.5.1 1.5.2 1.5.2.1 1.5.2.2 Breve Historia de la Radiodifusión Mundial………………………………………..………………… 19 El Proceso de la Radiodifusión…………………………………………………...…....…........……. 21 La Estación de Radio……………………………………………...........................….…....…........... 24 Estación Matriz………………………………………........................………..…...….....................24 Estación Repetidora………………………………………........................……………....…...........24 La Radiodifusión en Ecuador ……………………………………….................................……....….25 La Radiodifusión en la península de SantaElena…………………………………….……..…........28 Historia de la Radiodifusión Peninsular………………………………………………....................28 Análisis del Sector…………………………..............................................................………........30 Antecedentes…………………………................................................…………………........30 Situación actual……………………...........................................…………………….….........30

1.5.2.3

Las Emisoras de la península de SantaElena…………………………………..………..….32

CAPITULO II. RADIO LA VOZ DE LA PENÍNSULA………………………………………...............37
2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.2.1 2.2.2.2 2.2.2.3 2.2.2.4 2.2.2.5 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 Historia……………………….....................................................................………………...............37 Análisis de la...
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