Tesoros de la publicidad y la mercadotecnia

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Conferencia: Energía para llevar
Agencia: Proeza SLAI
Empresa: Alpura cuartitos
Ponente: Francisco Domínguez

El A, B, C para una campaña exitosa


$$$$$ $$$$$

$$
$$$$$$

Creativo $$$$$$$ Cliente

¿Qué es lo que quiere un cliente?

$$$$ que su campaña venda





¿Qué es lo que quiereun creativo?
Que su campaña este en todos lados

¿Qué es lo que quieren los clientes?
Que los entiendan

¿Qué es lo que quieren las marcas?
Es amor y hacer amigos.

La relación que debe existir entre la marca y el cliente es que esta sea amistosa, cool.

TARGET

El target de Alpura Cuartitos fue a todas las personas que siempre están corriendo y que no les da tiempo de desayunar,comer o cenar.


PUNTOS DE CONTACTO

Tenían que ver ¿Dónde están? y ¿Cómo se mueven? para lograr el contacto con esos clientes.

MENSAJE RELEVANTE

Su mensaje fue basado en “La energía no se crea ni se destruye, solo se transforma” pero esto los clientes no lo iban a creer en la leche así que el mensaje que ellos crearon fue el de “LA ENERGÍA PARA LLEVAR”

Lo que querían lograr era:Comunicar Educar
energía energía



Conferencia: CD Trainer
Agencia: McCann Ericsson
Empresa: Cereal Fitness de Nestlé
Ponentes: Erika García

Para esta agencia resulto difícil pasar un comercial para los habitantes de México en este caso mujeres,hecho en otro país. Y se decidió hacerlo a través de un CD que venia en las cajas de cereal Fitness de Nestlé el CD contenía a una entrenadora personal (Mónica) quien te ayudaría a hacer ejercicio para que pudieras recuperar tu línea. La campaña fue lanzada en el mes de Enero con la finalidad de que todas las mujeres lo quisieran adquirir ya que en este mes ellas tienen mucho interés en bajar depeso debido a que comen demás en las fiestas de Diciembre. Lanzalo en Enero era estratégico.

El Brief de la campaña era “Tu mejor aliado para recuperar tu línea”

TARGET

Aquellas mujeres que querían recuperar su línea.



ESTRATEGÍA

Recupera tu línea ¡YA!

PUNTOS IMPORTANTES PARA UNA CAMPAÑA

Tu creatividad es la forma elegante dedecir la estrategia
Ama a tu producto sobre todas las cosas
Conócelo
Pruébalo
Personaje (Mónica: Entrenadora personal, se convierte en la personalidad es guapa y buena onda). Tu personaje refleja la marca.
El reto de las campañas es la efectividad para esto necesitas piezas clave y estrategias correctas.

La campaña quiso hacer que el camino a la compra fuera divertida así que pusieron a Mónicaen varios lados:

Entrando al estacionamiento
Dentro del estacionamiento
En el anaquel con un Stopper
Tamaño real de Mónica

Hacer lista de todo lo que hay en un lugar y observar donde le agradaría encontrar el mensaje al consumidor.
Ejemplo: en el cine que hay de ahí se hace una lista y se elije los lugares donde le gustaría ver al consumidor.

Innovación

PUBLICIDAD

Cintillos en TV
YouTubeCarta Electrónica
Revista (Acciones especiales)
Camión

Poder de la activación. (Invitar al consumidor a hacer una actividad física)
Fomentar formas saludables de lograr la línea.

PASOS PARA ASEGURARTE DE LA BUENA SALUD DE TU CAMPAÑA

1.- Conecta con el target
2.- ¿Está haciendo una diferencia la competencia?
3.- ¿Estás usando el canal adecuado?
4.- ¿El consumidor obtendrá una gratificación? ¿Estaclara? ¿Cuál es?
(en el caso de la campaña CD Trainer fue la emocional)
5.- ¿Te hizo sentir algo cuando lo viste terminado?

Conferencia: Gladiator
Agencia: GOL Comunicación
Empresa: The Coca Cola Company
Ponente: Miguel Carrillo y David Cordova

En la campaña de gladiator energy drink tuvieron que decidir quién era en realidad el target y serían las personas que siempre luchan día con día...
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