TG3 Administraci n II

INSTITUTO PROFESIONAL PROVIDENCIA
ESCUELA DE INGENIERÍA Y GESTIÓN

CASO “Embotelladora Andina”
TG3_Módulo 3

Nombre Integrantes:
Cristina Monsalve:
Luis Oportu:
Eners Monjes:

Técnico en Comercio Exterior
Técnico en Administración de Empresas
Ing. En Gestión de Recurso Humano

Sede/sección:

Concepción/sección 2

Asignatura:

Administración II

23, Septiembre, 2014.

TRABAJO GRUPAL TRESADMINISTRACIÓN II - BIMESTRE AGOSTO 2014
INSTITUTO PROFESIONAL PROVIDENCIA

INTRODUCCIÓN
Coca Cola es una marca Global con presencia en 208 países actualmente, Chile
está a la vanguardia, dado su desarrollo económico , y esto produce un impacto
en la inversión en Chile, ya que el consumidor chileno busca innovación y adaptar
su consumo a su estilo de vida y eso requiere buscar alternativas parasatisfacer
sus necesidades.
Coca Cola es una marca líder en el segmento de bebidas gaseosas respaldada por
su alta diferenciación de productos.
Su
estrategia
competitiva muy
bien
desarrollada es la inversión publicitaria, para darle una presentación a su producto
que refleje calidad y profundice en una imagen que permanezca en la mente de
las personas.
Esto ha permitido tener su cuota de mercado sinafectar
significativamente su nivel de precio aún frente al ingreso de nuevas marcas de
bajos precios como la piri cola, o marcas propias de cadenas como Carrefour. Y
su estrategia de distribución le han permitido llegar al consumidor final en casi
cualquier punto geográfico, uno de esos canales de distribución es; Coca-Cola
Andina que fue creada en el año 1946, y en la actualidad está dentro de lossiete
mayores embotelladores de productos de The Coca-Cola Company (“TCCC”) en el
mundo. La Compañía atiende territorios licenciados con aproximadamente 50 millones
de habitantes, en los que durante el año 2012 entregó más de 3.300 millones de litros
de gaseosas, jugos y aguas embotelladas.
Andina produce y distribuye gaseosas
de marcas de TCCC de manera exclusiva en Paraguay, es el mayor productoren
Chile y el segundo mayor productor en Brasil y Argentina.
¿En qué lugares de Chile opera Embotelladora Andina?
Las Plantas de producción se encuentran en Santiago, Coquimbo, Antofagasta, y
Punta Arenas.
¿Cuantos centros de Distribución tiene Andina?
La compañía tiene 16 centros de Distribución los cuales se realizan a través de
dos filiales Transportes Andina Refrescos que cuenta con 30 camionespropios y
370 camiones de terceros y Transpolar que cuenta con una flota de 171 camiones
de terceros. Las aguas y jugos son distribuidos a lo largo de Chile mediante
contratos de distribución entre Coca Cola de Chile y los dos embotelladores
licenciados para este territorio. Bajo contratos de distribución de las empresas Vital
Jugos y vital aguas, cada embotelladora tiene el derecho a distribuiraguas y
jugos en su territorio.
Además Andina suministra 2270 máquinas autoexpendedoras de bebidas y snacks, a través de su filial servicios Multivending y
157 máquinas auto-expendedoras adicionales en regiones.
Ahora analizaremos algunos de sus productos, los cuales están vigentes en el
mercado chileno.

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TRABAJO GRUPAL TRES
ADMINISTRACIÓN II - BIMESTRE AGOSTO 2014
INSTITUTO PROFESIONALPROVIDENCIA

Caso: “Embotelladora Andina”
Embotelladora Andina, en la actualidad posee la licencia de The Coca Cola
Company, para producir y distribuir sus productos en algunas de las regiones de nuestro
país.
Dentro de las líneas de productos, tenemos las bebidas de fantasía, aguas minerales y
jugos.
Las bebidas de fantasía que comercializa esta empresa son Coca Cola en sus diversas
versiones:tradicional, Zero y Light, Sprite, Sprite zero, Quattro, Fanta y Fanta Light.
La bebida Coca Cola en su versión tradicional es la que más se vende en el mercado
local y está presente desde hace más de 50 años. Su versión Zero lleva
aproximadamente 5 años en el mercado y no ha tenido el éxito esperado. Su versión
Light lleva aproximadamente 15 años en el mercado y ha logrado posicionarse muy bien.
La...